Paikallinen uutismedia + display = brändinrakennuksen voimakaksikko

Display-mainontaa pidetään taktisena myynnin työkaluna, ja sen rooli pitkäjänteisessä brändinrakennuksessa jää helposti huomaamatta. Paikallinen uutismedia tarjoaa displaylle poikkeuksellisen vahvan ympäristön: korkea huomioarvo, merkityksellinen konteksti ja läheinen suhde kuluttajaan vahvistavat brändin muistijälkeä.

Paikallisuus kasvattaa arvoa – myös mainonnassa

Paikallinen uutismedia on suomalaisille merkityksellinen osa arkea. Se on paljon enemmän kuin informaation lähde. Se on yhteisöllinen kokemus, joka rakentaa ymmärrystä omasta ympäristöstä ja sitouttaa lukijan. Reuters Institute Digital News Report 2025 osoittaa, että paikalliset uutiset ovat suomalaisten kiinnostavimmaksi koettu uutisaihe, ja sanomalehti (painettuna tai verkossa) koetaan ylivoimaisesti tärkeimmäksi paikallistiedon lähteeksi.

Tämä kertoo vahvasta tiedonhalusta omaan lähiympäristöön ja oman paikkakunnan asioihin, johon myös paikallinen mainonta voi vastata. Kun brändin viesti näkyy asiayhteydessä, johon lukijalla on henkilökohtainen suhde, se koetaan merkityksellisenä. Samalla se aktivoi ostoaikeita. KMT 2024 -tutkimuksen mukaan 85 % suomalaisista suosii paikallisia liikkeitä ja palveluita. Paikallisessa mediassa mainostava yritys näkyy ja asettuu kuluttajan arvoihin, tukee ostopäätöstä ja rakentaa brändiuskollisuutta.

Uutismedian konteksti tukee huomioarvoa ja vaikuttavuutta

Uutismedia on keskittymistä vaativa ja luotettava sisältöympäristö. Se ei ole taustahälyä tai selaamisen kohde, vaan paikka, jossa lukija on läsnä. Thinkboxin tutkimuksen (The Age of Attention, 2021) mukaan keskittymistä vaativat mediat – kuten uutismediat – tuottavat selvästi korkeamman mainonnan huomioarvon ja muistijäljen verrattuna pirstaleisempiin kanaviin. Tämä luo poikkeuksellisen otollisen ympäristön myös display-mainonnalle.

Silti display usein mielletään pelkästään taktisen suoramyynnin työkaluksi. Kantarin LIFT+ -tutkimus haastaa tämän käsityksen: display voi olla erittäin tehokas myös brändinrakennuksessa, kun se toteutetaan kontekstiin sopivasti ja kohdennetaan oikein.

Kuluttajien ja markkinoijien näkemykset eivät aina kohtaa

Kantar Media Reactions 2024 -tutkimus nostaa esiin kiinnostavan näkökulman: kuluttajat ja markkinoijat arvottavat mainoskanavat eri tavoin. Kuluttajat suosivat mainontaa, joka tuntuu luonnolliselta, viihdyttävältä ja informatiiviselta. He luottavat painettuun mediaan, ulkomainontaan ja uutismedioihin. Markkinoijat taas painottavat investointeja digitaalisiin formaatteihin, kuten somevideoihin ja vaikuttajasisältöihin.

Tämä eroavaisuus herättää kysymyksen: perustuvatko valinnat oletuksiin vai kuluttajakäyttäytymiseen? Paikallinen uutismedia ja sen display-mainonta näyttäytyvät tässä keskustelussa strategisesti alihyödynnettynä mahdollisuutena.

Lähteet:

Kantar Media Reactions 2023. Kantar LIFT+. Thinkbox: The Age of Attention, 2021. WARC: The Effectiveness Code, 2023. Reuters Institute Digital News Report 2025. KMT 2024. IAS: The Power of Context, 2022. GroupM: The Attention Economy, 2023.

Haluatko tietää, miten juuri sinun brändisi voisi hyötyä paremmin display-mainonnasta paikallisessa mediassa?

Täytä alla oleva lomake tai Ota yhteyttä mediamyyntiimme – autamme rakentamaan näkyvyyttä, joka todella vaikuttaa.