Jutta Utriainen
Paikallinen display-mainonta tukee brändisi kasvua
Markkinointikanavana paikallinen uutismedia yhdistää brändirakennuksen huipputyökalut: huomion, luottamuksen ja kontekstin. Display-mainonta paikallisessa uutismediassa on monipuolinen keino rakentaa muistijälkeä, vahvistaa brändiuskollisuutta ja lisätä paikallista myyntiä. Tiedätkö, miten hyödynnät sen tarjoamat mahdollisuudet tehokkaimmin?
Asiakkaidemme onnistumiset osoittavat meille display-mainonnan toimivuuden paikallisessa uutismediassa niin huomion, kiinnostuksen kuin aktivoinninkin näkökulmista.
Display-mainonta paikallisessa uutismediassa toimii, koska…
- Keskittynyt käyttötilanne lisää mainonnan tehoa
Uutismedian käyttäjä pysähtyy lukemaan tai katsomaan sen sijaan, että vain skrollaisi ohi selaisi ohi mennen. Tämä antaa myös display-mainonnalle tilaa vaikuttaa. Mainos ei häiritse, vaan asettuu osaksi uutismedian käyttökokemusta. - Paikallinen konteksti lisää merkitystä
Kun mainos sijoittuu tuttuihin aihepiireihin ja paikalliseen ympäristöön, se tuntuu aidommalta ja osuvammalta. Se on osa kuluttajan elämää, ei mikä tahansa geneerinen viesti. - Uutismedian uskottavuus heijastuu mainontaan
Mainonta luotetussa mediassa hyötyy mediaympäristön arvostuksesta. Brändi saa uskottavuutta ja viesti koetaan vähemmän mainosmaisena. - Vahva yhteys ostokäyttäytymiseen
Paikallisesti näkyvä brändi on kuluttajalle helposti lähestyttävä. Tutkitusti 85 % suomalaisista suosii paikallisia liikkeitä, ja yrityksen näkyvyys oman alueen mediayhteisössä tukee konkreettisesti ostopäätöksiä.
Näin rakennat vaikuttavan display-kampanjan paikalliseen uutismediaan
- Hyödynnä visuaalisuutta ja tarinallisuutta
Interaktiivinen ja brändiä tunnetuksi tekevä mainosmuoto puhuttelee paremmin kuin geneerinen banneri. - Rakenna monikanavainen kokonaisuus
Yhdistä display digitaaliseen ulkomainontaan, painettuun sanomalehteen ja sosiaaliseen mediaan. Viestin toisto eri kanavissa parantaa vaikutusta jopa 57 % (WARC: The Effectiveness Code, 2023). - Panosta kontekstiin
Osta ympäristöä, jossa kuluttaja on valppaana ja keskittynyt. Älä osta vain näyttöjä ja silmäpareja. - Mittaa oikeita asioita
Klikit eivät yksin kerro tehosta. Seuraa näkyvyyttä, sitoutuneisuutta ja brändin muistijälkeä – ja käytä tuloksia kampanjan optimointiin.
Kiinnostuitko?
Suunnitellaan yhdessä kampanja, joka rakentaa brändiäsi paikallisesti ja vaikuttavasti. Mediamyyntimme asiantuntijat auttavat sinua ottamaan seuraavan askeleen.
Lähteet:
WARC: The Effectiveness Code, 2023
Reuters Institute Digital News Report 2024
KMT 2024
IAS: The Power of Context, 2022 GroupM: The Attention Economy, 2023
Ajankohtaista
