Jutta Utriainen, Marke-Riitta Knuts
Paikallinen media tavoittaa paikalliset asiakkaat
Black Friday tunnetaan suurten ketjujen alennuspäivänä ja kuluttajille vuoden odotetuin hetki tehdä hankintoja. Moni on siirtänyt ostoksia ja odottaa marraskuun alennuksia. Myös paikallisille yrityksille tämä on vuoden paras hetki tavoittaa asiakkaat, jotka etsivät juuri oman arjen palveluja ja tuotteita.
Monet palvelut hankitaan mieluiten lähellä
Monet tarpeet hoidetaan aina paikallisesti: auton huolto, katsastus ja rengastyöt. Hieronnat, kauneuspalvelut, jumpat ja kuntosalit – kuuluvat jokaisen arkeen. Ja kun kodin sisustus, elektroniikka tai pienemmät lifestyle-hankinnat ovat ajankohtaisia, ratkaisu löytyy usein läheltä.
Juuri näissä ostopäätöksissä paikallinen media on korvaamaton. Se tuo yrityksesi viestin niiden ihmisten eteen, jotka oikeasti asioivat lähialueella ja tekevät ostopäätöksiä paikallisesti.
Mitä data kertoo?
76 % suomalaisista on ostanut käyttötavaroita kuukauden sisällä
- Black Friday osuu valmiiksi aktiiviseen ostorytmiin.
71 % teki viime ostonsa kivijalassa
- paikallinen näkyvyys ohjaa suoraan myymälävalintaan.
42 % suunnittelee hankintaa korkeintaan kahden viikon ajan, 16 % tekee päätöksen spontaanisti
- kampanjan on toimittava sekä ennakkoon että viimeisellä metrillä.
23 % kertoo mainonnan vaikuttaneen viime käyttötavaraostoon
- erityisesti hinnan ja saatavuuden kautta.
Black Friday on hetki olla esillä
Black Fridayn aikaan kuluttajat etsivät aktiivisesti tarjouksia ja ratkaisuja. He selaavat lehtiä, uutisvirtaa ja digikanavia tavallista tarkemmin. Kun yrityksesi näkyy paikallisessa mediassa, tavoitat oikeat asiakkaat oikeaan aikaan – juuri silloin, kun he suunnittelevat ostoksiaan ja vertailevat vaihtoehtoja.
Kolme vaihetta kuluttajan Black Friday -ostopolulla:
- Inspiraatio: Paikallislehdet ja kaupunkilehdet nostavat brändin ja tarjoukset kuluttajan harkintaan.
- Päätös: Painettu ja digitaalinen paikallismedia on tehokas tarjouskanava juuri ennen ostoa.
- Viimeinen metri: DOOH ja digisuurtaulut muistuttavat ostoympäristössä ja ratkaisevat impulssiostot.
Printti ja digi yhdessä tuovat voimaa
Paikalliset mediat ja digikanavat muodostavat voittavan yhdistelmän. Printti tavoittaa luotettavuutensa ansiosta laajan yleisön ja digimainonta varmistaa, että viesti kulkee myös mukana mobiilissa. Yhdessä ne tekevät kampanjastasi näkyvän, mieleenpainuvan ja tulosta tuottavan.
Miksi Meksin mediat?
- Paikallinen relevanssi: kun yli kaksi kolmesta ostaa kivijalasta, paikallinen media vaikuttaa suoraan myymälävalintaan.
- Monikanavainen peitto: printti, digi ja DOOH varmistavat, että olet läsnä kotona, verkossa ja liikkeellä.
- Tarjousviestinnän istuvuus: paikallislehdet ovat kärkikanavia, kun etsitään ajankohtaisia etuja. Tutkimuksen mukaan kuluttajista 41% hakee tarjouksia omasta paikallismediasta.
Paikallinen media kulkee asiakkaan mukana – aamukahvilta iltaselaamiseen
Black Fridayssa voittaa mainostaja, joka rakentaa harkintaa paikallisessa mediassa, lukitsee ostopäätöksen tarjousviestillä ja muistuttaa ostoympäristössä. Paikallinen media on tehokkain kanava ohjata kuluttajan kukkaronnyörien avautumista.
Lähde: Medioiden rooli ostopolulla, kesäkuu 2025, IRO Research
Miksi juuri nyt?
Black Friday on intensiivinen mutta lyhyt aikaikkuna. Paikallinen media varmistaa, että yrityksesi erottuu tarjoustulvasta ja pysyy mielessä, kun asiakas päättää, missä hän käyttää rahansa.
Ole mukana paikallisessa ostoshetkessä. Se on investointi, joka näkyy kassalla – ja vahvistaa asiakassuhteita myös Black Fridayn jälkeen.
Ota yhteyttä – ohjataan asiakkaat luoksesi
Ajankohtaista
