Vuonna 2026 digitaalinen ulkomainonta (DOOH) tarjoaa mainostajille enemmän dataa, automaatiota ja vaikuttavuutta kuin koskaan ennen. Tässä tärkeimmät trendit ja vinkit menestykseen.
Ohjelmallinen DOOH yleistyy
Isoimmissa trendeissä korostuu automatisoidun ostamisen ja dynaamisen hinnoittelun yleistyminen, ja ohjelmallisuus onkin yksi keskeisimmistä DOOH:n kasvun ajureista. Ohjelmallinen ostaminen (pDOOH) tuo mainostajalle saman joustavuuden ja tarkkuuden, joka on jo tuttu digitaalisen ohjelmallisen puolelta:
- Reaaliaikainen optimointi säästää aikaa ja tehostaa budjetin käyttöä.
- Sisältö voidaan kohdentaa sijainnin, ajan ja yleisön profiilin mukaan.
- Dynaaminen hinnoittelu lisää joustavuutta.
Meks avasi syksyllä 2025 oman DOOH-verkoston ohjelmallisen ostamisen mahdollisuuden, ja ensimmäiset pilotit pyörivät jo näytöillä. Tämä avaa mainostajille uuden tavan ostaa ulkomainontaa yhtä ketterästi, ja samoilta tutuilta alustoilta, kuin digimainontaa. Vuonna 2026 Meksin digitaalisen ulkomainonnan ohjelmallisen verkostoa tullaan laajentamaan merkittävästi, tuoden entistä enemmän näyttöjä ja vaihtoehtoja mainostajien käyttöön.
Sisältö ratkaisee, teknologia tukee
Digitaalinen ulkomainonta on ennen kaikkea visuaalinen media. Teknologian kehittyessä DOOH tarjoaa entistä paremmat mahdollisuudet luoda elämyksellisiä ja osallistavia sisältöjä. Panostamalla sisällöntuotantoon ja tuomalla esimerkiksi 3D-sisältöjä näytöille mainostaja takaa erottuvuuden ja painuu mieleen.
Yleisön osallistaminen mobiililaitteilla QR-koodin avulla on helppoa, mutta esimerkiksi myös liikkeentunnistimet ja kameralaitteiden hyödyntäminen erikoistoteutuksissa ovat mahdollista.
Digitaalisen ulkomainonnan trendit: Miten hyödyntää uusia mahdollisuuksia käytännössä?
- Reaaliaikaisuus: Eri sisältöversiot vaihtelevat automaattisesti esimerkiksi säätilan, kellonajan, liikenteen tai tapahtumien mukaan. Esimerkiksi kahvilaketju voi mainostaa kylmiä juomia ja jäätelöä helteellä ja kuumia juomia ja toasteja sateella ja pakkasella. Lisäksi vaihtelevia sesonkituotteita ajankohdan mukaan.
- Interaktiivisuus: QR-koodit ohjaavat käyttäjän suoraan verkkosivuille, kampanjaan tai sovellukseen. Tämä yhdistää DOOH:n saumattomasti digitaaliseen ekosysteemiin: voit myös yhdistää ja hyödyntää samoja sisältöjä Meksin digitaalisessa ulkomainonnassa ja display-mainonnassa.
- 3D ja AR: Panostamalla sisällöntuotantoon ja erikoistoteutuksiin luot wow-efektejä ja huomattavia kohtaamisia.
Esimerkiksi Nike on toteuttanut Japanissa inspiroivan 3D-kampanjan. Käy kurkkaamassa video YouTubesta.
Kaikki kiinnostavuus ei synny teknologiasta
Joukosta erottumiseen ei aina tarvitse teknologiaa, vaan mieleen painuminen voi onnistua yllättävän ja mietteitä herättävän sisällön avulla. Meks Ulkomainonnan brändikampanjassa esiin nostettiin hahmoja, jotka eivät juuri nyt näe ulkomainontaa, kuten vanki-Roope ja synnyttäjä-Katri. Kampanja herätti keskustelua ja muistutti siitä, että vaikka Meksin DOOH-verkosto tavoittaa jopa 98 % pk-seudun väestöstä, peitto ei ole kuitenkaan koskaan absoluuttinen.
Kampanjan pointti oli rikkoa kaavaa ja tehdä pieni irtiotto totutusta, ison konsernin kampanjoinnista. Jokaisen kampanjan ei tarvitse olla raflaava tullakseen huomatuksi, mutta välillä on hyvä rikkoa totuttua kaavaa ja yllättää, tai haastaa, katsojat.
Lue lisää Meksin omasta kampanjasta täältä.
Mittaaminen kehittyy
DOOH on massamedia, joka tarjoaa myös tarkan kohdennettavuuden mahdollisuudet. Kampanjoiden mittaaminen on ollut haastavaa, mutta alan toimijat kehittävät yhteisiä standardeja ja mittareita, jotta kampanjoiden vaikutusta voidaan todentaa paremmin.
Alan toimijoilla on vuonna 2026 tavoitteena lanseerata yhteinen ’valuutta’ ja uudet mittausjärjestelmät, jotka luovat yhteisen toimintamallin ja standardit mittaamiseen. Meks on mukana uuden yleisömittausjärjestelmän hankkeessa, josta voit lukea aikaisemman tiedotteen.
Yhteiset standardit ja uudet mittausjärjestelmät mahdollistavat kampanjoiden vaikutusten todentamisen ja budjetin tehokkaamman käytön.
Monimediallinen kokonaisuus syventää muistijälkeä
DOOH yhdistyy saumattomasti digitaaliseen display-mainontaan ja muihin kanaviin. Monimedialliset kampanjat vahvistavat viestin läsnäoloa eri ympäristöissä, ja toiston avulla muistijälki syvenee. Kun kuluttaja kohtaa saman viestin ulkomainonnassa, digitaalisessa mediassa ja radiossa, vaikutus on moninkertainen.
Toisto on opintojen äiti, ja tähän pohjautuu myös monimediallisuuden vahvuus. Useampi kontaktipiste lisää kampanjan huomioarvoa ja parantaa tehokkuutta, varsinkin, kun hyödyntää eri medioiden vahvuudet. Digitaalisella ulkomainonnalla tuot brändisi logoa, värimaailmaa ja ydinsanomaa massoille, ja digimainonnalla aktivoit ja ohjaat kuluttajaa vielä tarkemmin. Printin lukijoille voit tarjota pientäkin printtiä ja yksityiskohtia luotettavassa ja arvostetussa ympäristössä, ja lopulta herätät viestisi henkiin ”Puolen Suomen radiolla”.
Monimediallinen kampanja ei ole vain näkyvyyttä – se on strateginen ratkaisu, joka maksimoi huomioarvon ja kasvattaa konversiota. Lue lisää: Tästä syystä yksi mainoskanava ei riitä.
Yhteenveto: mitä mainostajan kannattaa tehdä nyt?
- Hyödynnä ohjelmallisen ostamisen joustavuus.
- Panosta sisältöön – teknologia on apuväline, muttei itse tarkoitus.
- Yhdistä DOOH luontevaksi osaksi monimediallista kampanjaa.
- Seuraa mittaamisen kehitystä ja hyödynnä uusia työkaluja.
Vuosi 2026 tuo digitaalisen ulkomainonnan maailmaan enemmän dataa, automaatiota ja elämyksellisyyttä kuin koskaan ennen. Tämä ei ole pelkkä teknologinen kehitys, vaan alan murros joka muuttaa tapaa, jolla kampanjat suunnitellaan ja toteutetaan.
Suunnitellaan yhdessä kampanja, joka huomataan – joko rohkeasti poiketen tai tehokkaasti toistaen. Ota digitaalisen ulkomainonnan trendit haltuun yhdessä Meksin asiantuntijoiden kanssa!
