Jutta Utriainen, Marke-Riitta Knuts
Luottamus syntyy lähellä – ja usein myös ostopäätös
Paikallinen media ei ole vain jakelukanava, vaan arvovalinta: se tuo mainostajan lähelle yleisöä, paikkaan, jossa päätökset syntyvät ja raha liikkuu. Kun brändi on osa paikallista arkea, se ei ole vain nähty vaan se on muistettu ja uskottu.
IRO Researchin ostopolkututkimus kertoo yksiselitteisesti: paikallinen media on suomalaisten arjen ostopäätösten vahvin tukija. Peräti 62 % kuluttajista kertoo saaneensa oman alueen paikallisesta mediasta vinkkejä ja tietoa, jotka ovat vaikuttaneet heidän ostopäätöksiinsä. Tämä tekee paikallisista medioista paitsi tiedonvälittäjiä myös päätöksenteon ohjaajia – mediasta tulee osa ostopolkua.
Läheisyys rakentaa luottamusta
Paikallinen media toimii hyvin ostopolun keskivaiheessa, jossa suunnitelma muuttuu valinnaksi. Kun 88 % kuluttajista suunnittelee päivittäistavaraostokset kotona ja 41 % hakee tarjouksia omasta lähimediastaan, syntyy yhteys, jota mikään muu media ei tavoita yhtä luonnollisesti.
Mainos oman paikkakunnan mediassa ei tunnu etäiseltä; se tuntuu ajankohtaiselta ja hyödylliseltä, osalta paikallista elämänpiiriä. Tämä läheisyyden tunne rakentaa luottamusta, joka on markkinointiviestinnän kovinta valuuttaa.
Painetun ja digitaalisen paikallismedian yhdistelmä tekee vaikutuksesta entistä vahvemman. Digitaalinen uutismedia täydentää printtiä reaaliaikaisuudellaan: 27 % kuluttajista hakee tietoa tarjouksista oman paikkakunnan digilehdestä, kun vastaava luku valtakunnallisissa medioissa jää alle 20 prosentin. Paikallinen digi siis ei vain tavoita – se koetaan myös arvokkaammaksi ja luotettavammaksi ostopäätösten tueksi.
Luotettu media vahvistaa mainonnan vastaanottoa
Kantarin Media Reactions 2025 -tutkimus korostaa samaa ilmiötä: luotettavat uutismediat ovat nousemassa brändeille entistä tärkeämmiksi kumppaneiksi. Siinä missä sosiaalinen media ja hakualustat kärsivät luottamuspulasta, journalistiset mediat ja uutisbrändit vahvistavat mainonnan arvoa. Kampanjat menestyvät parhaiten ympäristöissä, joissa yleisö suhtautuu mainontaan positiivisesti; juuri tällainen ympäristö paikallinen media on.
Ympyrä sulkeutuu: paikallisuus on arvovalinta: Paikallinen media tuo mainostajan lähelle yleisöä ja arkeen, missä päätökset tehdään ja kauppa käy. Kun brändisi on osa paikallista arkea, siihen luotetaan.
Miten tämä hyödyntää sinun kampanjoitasi ja brändiäsi?
Meksin mediaratkaisut kattavat koko kuluttajan ostopolun ja tarjoavat toimivat ratkaisut sen jokaiseen vaiheeseen. Lisäksi viestisi näkyy luotetussa, laadukkaassa, paikallisen uutismedian ympäristössä.
Digitaalinen ulkomainonta sekä digi- ja printtiratkaisumme auttavat tavoittamaan yleisön oikealla hetkellä ja vahvistamaan vaikutusta ostopolun alusta päätöksentekoon.
Ota yhteyttä, niin katsotaan yhdessä, miten Meks-ratkaisut buustaavat sinun asiakkaidesi ostopolkuja
Ota yhteyttä
Ajankohtaista
