Jenni Heinonen
Nykyajan kalliomaalauksia: digitaaliset näytöt kaupungilla
Nykyajan kalliomaalauksia ovat kaupungin digitaaliset näytöt.
Ihmiset ovat aina halunneet kertoa tarinoita julkisessa tilassa. Kivikaudella viestejä maalattiin kallioihin, paikkoihin, joissa ihmiset liikkuivat ja kohtasivat. Tuhansia vuosia myöhemmin sama tarve elää edelleen: viesti tuodaan sinne, missä ihmiset luontaisesti liikkuvat ja missä viestit ovat eli keskellä heidän arkeaan.
Matkalla töihin, harrastuksiin, kauppareissulla, bussipysäkillä, kauppakeskuksessa: digitaalinen ulkomainonta tavoittaa aktiiviset kuluttajat arjen keskellä. Se ei ole vain mainoskanava vaan osa modernia kaupunkikuvaa ja urbaania elämää.
Digitaalinen ulkomainonta on tullut entistä lähemmäksi perinteisempää display-mainontaa, kun mietitään joustavuutta ja reagointikykyä.
Ulkomainonnan pitkä matka – kivestä pikseleihin
Ulkomainonnan historia on yhtä vanha kuin ihmisten yhteisöt. Viestejä on kaiverrettu kiveen, maalattu seinille ja ripustettu kaupunkien ilmoitustauluille. Myöhemmin kaduille ja kaupunkeihin ilmestyi julisteita, suuria mainostauluja sekä joukkoliikenteen mainospaikat.
Digitaalinen murros on muuttanut ulkomainontaa radikaalisti. Kun perinteinen juliste oli staattinen ja pitkään paikallaan, digitaalinen ulkomainonta on dynaamista, joustavaa ja reaaliaikaista. Mainos voidaan päivittää sekunneissa: vaihtaa tilanteen mukaan tai kohdentaa esimerkiksi eri kellonaikoihin ja ympäristöihin.
Tämä muutos on tehnyt ulkomainonnasta entistä älykkäämpää, joustavampaa ja vaikuttavampaa.
Miksi digitaalinen ulkomainonta kasvaa juuri nyt?
Digitaalinen ulkomainonta (DOOH) on yksi nopeimmin kasvavista mainonnan kanavista. Suomessa DOOH-markkinan arvo oli vuonna 2025 noin 66,8 miljoonaa euroa, mikä tarkoittaa noin 9,5 % kasvua edelliseen vuoteen verrattuna. (Lähde: IAB Finland)
Kasvu on merkittävää erityisesti Suomen mediamarkkinassa, joka on erittäin haastavassa tilanteessa taloudellisen epävarmuuden takia. Mikä siis selittää digitaalisen ulkomainonnan vahvaa kehitystä?
- Kohdennettavuus
Digitaalinen ulkomainonta mahdollistaa kampanjoiden kohdentamisen esimerkiksi ajan, sijainnin tai yleisövirtojen mukaan. Tämä tuo ulkomainontaan samanlaista dataohjautuvuutta, joka on ollut aiemmin tyypillistä verkkomainonnalle. - Joustavuus ja reagointikyky
Sisältö voidaan vaihtaa nopeasti. Mainos voi reagoida esimerkiksi säätilaan, kellonaikaan tai ajankohtaisiin tapahtumiin, jopa minuutin tarkkuudella. - Laaja tavoittavuus
Kaupungit ovat täynnä digitaalisia pintoja: liikenteen solmukohdissa, kauppakeskuksissa, kaupoissa, asemilla ja katujen varsilla. Ulkomainonta tavoittaa yleisöjä tehokkaasti myös mediaympäristössä, jossa kuluttajien huomio on pirstaloitunut. - Turvallinen ja luotettava mediaympäristö
Ulkomainonta on bränditurvallinen kanava: sisältö näkyy kontrolloidussa ympäristössä eikä käyttäjän tuottaman sisällön rinnalla.
Media, jota ei voi ohittaa
Digitaalinen ulkomainonta on ainutlaatuinen media myös siksi, että sitä ei voi blokata.
Sosiaalisen median mainoksia voidaan ohittaa, verkkomainoksia estää ja televisio vaihtaa kanavaa. Mutta kaupunkitilassa oleva viesti on osa ympäristöä, osa maisemaa, jonka läpi ihmiset liikkuvat.
Tämä tekee ulkomainonnasta eräänlaisen modernin ajan ilmoitustaulun: yhteisen viestintäpinnan, joka kuuluu kaikille kaupungissa liikkuville.
Digitaalinen ulkomainonta tuo massamediana kampanjalle uutta potentiaalista kohderyhmää.
Suomi on digitaalisen ulkomainonnan edelläkävijä
Suomi on kansainvälisesti tarkasteltuna yksi digitaalisen ulkomainonnan edelläkävijämaista. Ulkomainonnan digitalisaatio on Suomessa pitkällä, ja digitaalisia pintoja on suhteessa paljon verrattuna perinteisiin julisteisiin.
Tämä on luonut markkinaan vahvan infrastruktuurin: laajoja näyttöverkostoja, kehittyneitä ostotapoja sekä ohjelmallista DOOH-ostamista. Pohjoismaissa jopa kolmannes kampanjoista sisältää jo ohjelmallista DOOH-mainontaa, mikä on globaalisti keskiarvoa korkeampi taso.
Suomessa yhdistyvät teknologiaosaaminen, digitaalinen infrastruktuuri ja urbaanien ympäristöjen kehitys, kaikki tekijöitä, jotka vauhdittavat DOOH-markkinan kasvua.
Kaupungin syke on mainonnan tulevaisuus
Kun maailma digitalisoituu, myös kaupunkitila muuttuu entistä älykkäämmäksi. Digitaaliset näytöt eivät ole enää vain mainospintoja, ne voivat välittää ajankohtaista tietoa, tarjouksia, palveluviestejä tai paikallisia tapahtumia.
Siksi digitaalinen ulkomainonta ei ole vain median muoto. Se on iso osa kaupunkikulttuuria.
Kivikauden kalliomaalauksista digitaalisiin näyttöihin viestinnän perusajatus on pysynyt samana: kerro tarina paikassa, jossa ihmiset kohtaavat.
Ja juuri siksi digitaalinen ulkomainonta kasvaa – koska se on siellä, missä arki tapahtuu.
Me viemme sinut osaksi kaupunkikuvaa: ota yhteyttä!
Ajankohtaista
