Jutta Utriainen, Marke-Riitta Knuts
Mainonnan tunnevaikutus: inspiraatiota, vinkkejä ja ideoita ostoksiin
Kantarin Media Reactions 2025 -raportin mukaan kuluttajien mainosmyönteisyys on noussut korkeimmalle tasolle vuosikymmeneen. Yli puolet ihmisistä suhtautuu mainontaan myönteisesti, kun se tuntuu laadukkaalta, kiinnostavalta ja hyödylliseltä.
Tämä muutos on mullistava: mainontaa ei enää väistellä, jos se herättää hyvän tunteen. Samalla raportti paljastaa, että kampanjat ovat seitsemän kertaa tehokkaampia yleisöissä, jotka suhtautuvat mainontaan positiivisesti. Tunteen ja teon välinen yhteys on siis kiistaton.
Kantarin Media Reactions 2025 globaalilla tasolla tehty tutkimus, joka porautuu mainosmyönteisyyteen ja mainonnan vaikuttavuuteen.
IRO Researchin ostopolkututkimus viime lokakuulta puhuu Kantarin tutkimuksen kanssa samaa kieltä:
Sen mukaan 67 % suomalaisista kertoo saavansa medioista inspiraatiota, vinkkejä ja ideoita ostoksiin – ei siis pelkkiä hinta- tai tuoteviestejä.
Kylmä CTA ei tuota oivaltamisen iloa
Mainonta, joka tarjoaa oivalluksia ja iloa, vaikuttaa syvemmällä kuin mainonta, joka vain pyytää toimimaan. Tämä tunnepohjainen vaikutus näkyy erityisesti paikallismediassa ja ulkomainonnassa: ne tavoittavat kuluttajan hetkissä, joissa arki ja mainonta limittyvät luontevasti.
Tunnevaikutus on myös luottamusta rakentava tekijä. Kun mainos on osa ympäristöä, johon kuluttaja suhtautuu positiivisesti – kuten luotettavaa uutismediaa, kaupunkilehteä tai laadukasta digitaalista ulkomainontaa – se vahvistaa brändin mielikuvaa rehellisenä ja inhimillisenä. Tämä on ratkaisevaa etenkin paikallisilla markkinoilla, joissa brändin maine rakentuu kohtaamisten kautta.
Keskiössä tunne
Hyvä mainonta ei siis vain aktivoi, vaan antaa hyvän syyn pitää brändistä. Se herättää mielikuvan, joka tuntuu oikealta ja saa kuluttajan palaamaan sen äärelle.
Tunne ei ole markkinoinnin sivutuote – se on sen ydin.
Ja kun tunne on positiivinen, ostohalukkuus seuraa perässä.
Ota yhteyttä, tehdään hyvän fiiliksen ratkaisuja!
Ajankohtaista
