Juuso Rönkkö
Kesä ei ole markkinoinnin lepohetki vaan strateginen ajanjakso liiketoiminnalle
Tiedän. Aihe ei ole uusi, vaan vuodesta toiseen toistuva. Sen takia se jaksaa minua ihmetyttääkin. Data ei valehtele. Kesä näkyy markkinoinnissa vuodesta toiseen samankaltaisena ilmiönä: mainonnan määrä hiljenee, kampanjakalenterit kevenevät ja moni markkinoija siirtää katsetta syksyyn, loppuvuoteen, tai jopa ensi vuoden aloitukseen.
Samaan aikaan yksi asia kuitenkin muuttuu ratkaisevasti – ihmisten elämä.
Päivärytmi vaihtuu, mielentila muuttuu, aivot resetoidaan eri taajuudelle. Huomio ja fokus virittyvät uuteen tasoon. Median kulutus muuttuu, liikkuminen ja siirtymiset lisääntyy, huomio rakentuu eri tavalla kuin muina vuodenaikoina.
Arjen rutiinien rikkoutuminen avaa tilaa uusille brändeille ja impulsseille.
Kuluttajat eivät katoa kesällä. Heidät tavoitetaan vain eri hetkissä, eri mielentiloissa ja yleensä he ovat vastaanottavaisempia viesteille kuin muina vuoden aikana. Samalla kulutus kasvaa.
Juuri siksi uskomme, että kesä ei ole markkinoinnin välikausi. Se on strateginen ajanjakso, jota ei tarpeeksi hyödynnetä.
Hyödynnä strateginen momentum
Markkinoijille kesä tarjoaa mahdollisuuden rakentaa tunnettuutta tilanteessa, jossa kilpailu huomiosta on usein matalampaa, testata uusia lähestymistapoja ja vahvistaa suhdetta yleisöihin tavoilla, joita kiireisempi syksy ei aina mahdollista.
Myös mediakumppanuuksien merkitys korostuu tällaisina hetkinä. Kun kuluttajakäyttäytyminen muuttuu, tarvitaan enemmän ymmärrystä siitä, missä yleisöt liikkuvat, miten he mediaa käyttävät, minkälainen viesti ja sisältö kerää katseet, mitä ja miten tuotteita ja palveluita ostavat, sekä millaiset ratkaisut oikeasti resonoivat.
Miten tänä aikana liiketoiminnan tavoitteet tulisi ottaa huomioon eri tavalla markkinoinnin strategiassa?
Tähän kysymykseen vastaamaan olemme rakentaneet uuden Strategisten asiakkuuksien tiimimme.
Strategisten asiakkuuksien tiimimme tarjoaa käyttöösi strategista ajattelua, yleisöymmärrystä ja kykyä rakentaa ratkaisuja yli mediarajojen, yrityksen liiketoiminnan tavoitteet ymmärtäen.
Mediaympäristö muuttuu nopeammin kuin ehkä koskaan: yleisöjen mediakäyttäytyminen pirstaloituu enstisestään, huomio on yhä vaikeammin saavutettavaa ja markkinoinnilta odotetaan samaan aikaan enemmän vaikuttavuutta, mitattavuutta ja liiketoiminnallisia tuloksia.
Tämä tarkoittaa, että mediakumppanuuksien rooli muuttuu. Tai, onhan se muuttunutkin vuodesta toiseen, mutta muutosmatka vaan jatkuu ja kiihtyy.
Strategisten asiakkuuksien tiimimme yhdistää konsernimme mediaosaamisen, yleisöt, kaupalliset ratkaisut sekä asiakas- ja liiketoimintaymmärryksen entistä tiiviimmäksi yhteistyöksi.
Olemme kumppani, joka auttaa näkemään markkinan muutokset hieman aikaisemmin ja löytämään niihin ratkaisuja, jotka toimivat käytännössä.
Ja nyt se kesä kuntoon!
Millaisia tarpeita, odotuksia ja haasteita sinulla ja yritykselläsi on markkinoinnissa juuri nyt? Haluamme auttaa sinua ja rakentaa yhdessä entistä vaikuttavampia kumppanuuksia.
Jos se kesä ei ole vielä kunnossa, laitetaan se kuntoon – yhdessä. Vaikka näillä upeilla Meks Kesähitit -tarjouksilla!
Strategisia mediaratkaisuja kanssasi rakentavat
Ajankohtaista
