Miksi mainostajan kannattaa näkyä silloin, kun muut hiljenevät?
Kesällä ihmiset vaihtavat vapaalle – päätöksentekijät ovat lomilla ja kampanjoita siirretään syksyyn. Juuri tästä syystä kesä on mainostajalle mahdollisuus: kilpailu huomiosta vähenee, mutta ihmiset eivät katoa mihinkään.
Kesä onkin mainostajan kulta-aikaa, jota ei kannata jättää hyödyntämättä. Tässä artikkelissa kerromme, miten ja missä mainostajan kannattaa kesällä näkyä.
1. Vähemmän kilpailua tarkoittaa enemmän huomiota
Kesäkuukausina monet mainostajat vähentävät markkinointipanostuksiaan. Tämä näkyy suoraan mediaympäristössä: mainospaikkoja on enemmän saatavilla ja viestien määrä vähenee.
Mainostajalle tämä tarkoittaa sitä, että samalla budjetilla on tarjolla enemmän huomiota ja vahvempia muistijälkiä, kun mainosviestejä on määrällisesti vähemmän.
Hyöty mainostajalle ➡️ hyödynnä muiden hiljentyminen ja kaappaa huomio itsellesi.
2. Lomakausi ei tarkoita uutispimentoa
Lomailevat ihmiset sulkeutuvat harvoin kokonaan uutistapahtumien ulkopuolelle – joskus jopa päinvastoin. Lomalla on aikaa lukea uutisjuttuja rauhassa ja syventyen ja siksi kesällä lukeminen on usein keskittyneempää.
Tämä on hyvä uutinen myös mainostajille – kesällä mainostajan on mahdollista vahvistaa brändin tunnettuutta tai rakentaa vahvaa asiantuntijamielikuvaa, sillä myös mainossisältöjä kulutetaan keskittyneemmin.
Erityisesti printtimainonnassa kesäkuukaudet ovat tehokkaita syventävän sisällön mediaympäristöjä. Printtilehtiä luetaan ja niiden pariin saatetaan palata useampaan otteeseen. Esimerkiksi natiiviartikkelit ovat hyvä mainosmuoto asiantuntijamielikuvan rakentamiseen.
Hyöty mainostajalle ➡️ hyödynnä kesän kiireettömyys ja keskittynyt lukeminen syventävällä sisällöllä ja vahvista brändimielikuvaa.
3. Kesällä matkustetaan – mainostajan kannattaa hyödyntää matka-ajat
Kesällä kulutetaan niin moottoritien pintaa kuin kävelybaanojakin. Siksi erityisen toimivia mainospaikkoja löytyy vilkkaiden autoteiden, kauppapaikkojen ja kävelyreittien varsilla. Meksin laaja digitaalisen ulkomainonnan verkosto tarjoaa yli 2 000 näyttöpaikkaa mainostajille. Ulkonäyttöjämme löytyy liikenneväylien lisäksi myös Neste-liikenneasemilta. Lisäksi Meksillä on kattava verkosto julkisen liikenteen näyttöjä: esimerkiksi Lahdessa, Jyväskylässä ja Kuopiossa paikallisliikenteen bussit on varustettu Meksin näyttötauluilla.
Myös radiomainonta tavoittaa tehokkaasti ihmiset tien päällä. Radio on siitä erityisen tavoittava media, että sen avulla mainostaja tavoittaa kuulijat tilanteissa, joissa muita medioita ei käytetä.
Hyöty mainostajalle ➡️ kaappaa huomio kesäliikenteessä ja hyödynnä tilanteet, joissa käytetään vain yhtä mediaa.
4. Viesti osuu ja havahduttaa kohdentamalla
Ulkomainonnan ehdoton vahvuus on kohdentaminen. Meksin ulkomainonnassa viestejä voi kohdentaa vaikkapa kellonajan, viikonpäivän tai vaikkapa säätilan mukaan. Kohdentaminen takaa sen, että viesti on osuva ja se herättää huomiota oikea-aikaisuudellaan ja reagoivuudellaan.
Kesämainonnassa on myös mahdollisuus testata käytännössä, millaiset mainokset ja mainosympäristöt toimivat parhaiten juuri halutulle kohderyhmälle. Mainostaja voi testata erilaisia viestejä tai erilaisten kanavien yhdistelmiä. Kesällä on myös hyvä hetki testata tarkempaa segmentointia – eli pilkkoa kohderyhmä pienempiin joukkoihin ja tehdä näille joukoille suunnattua personoitua mainontaa.
Hyöty mainostajalle ➡️ testaa kohdentamista ja suuntaa osuva viesti oikea-aikaisesti halutuille kohderyhmille.
5. Kesällä rakennetaan pohjaa syksyn kaupalle
Mainostajat tietävät, että nykyisessä markkinatilanteessa ostopäätöksen syntyminen vie aikaa. Kesällä kylvetyt siemenet voivat kuitenkin tuottaa tulosta syksyllä – ja juuri siksi kesäaika kannattaa hyödyntää brändimainontaan ja top of mind -aseman vahvistamiseen. Kun syksy koittaa ja hankinnat alkavat konkretisoitua, on kesällä aktiivinen mainostaja vahvoilla, sillä brändi on päättäjien mielessä jo valmiiksi.