Näin hyödynnät Kansallista mediatutkimusta: 3 tapaa vahvistaa markkinointipäätöksiä

Enemmän kuin tavoittavuusmittari

Kansallinen mediatutkimus eli KMT 2025 ei ole pelkkä lukijamäärien raportti, vaan monipuolinen työkalu, joka auttaa mainostajia ja brändimarkkinoijia tekemään parempia päätöksiä mediavalinnoista ja asiakasymmärryksestä. Näin saat datasta konkreettista hyötyä.

• 1. Tavoittavuus – mediavalintojen valuutta
  Ilman riittävää tavoittavuutta ei synny muistijälkeä, tunnettuutta eikä myöskään myyntiä. Tavoittavuus kertoo, kuinka moni ylipäätään voi vastaanottaa viestisi. KMT:n lukijamäärä- ja peittotiedot antavat pohjan tehokkaalle mediamixille. Esimerkiksi kun kampanjan tavoite on tavoittaa mahdollisimman laaja yleisö, voidaan nähdä, missä kanavissa kohderyhmä on vahvimmin läsnä. Tämän avulla viestin näkyvyys maksimoidaan kustannustehokkaasti.
  
  Hyöty: Budjetti voidaan kohdentaa perustellusti oikeisiin medioihin ja samalla on helppo osoittaa johdolle, miksi juuri nämä kanavat tuottavat parhaan tuloksen.
  
• 2. Kohderyhmäprofiilit – syvyyttä asiakasymmärrykseen
  Tieto auttaa muotoilemaan viestit niin, että ne puhuttelevat juuri oikeaa yleisöä. KMT tarjoaa tarkkaa tietoa eri elämäntilanteissa olevien ryhmien mediankäytöstä ja kulutuskäyttäytymisestä. Esimerkiksi lapsiperheet seuraavat aktiivisesti tarjouksia arjen tuotteista, kun taas päättäjät painottavat luotettavaa uutismediaa ja arvostavat syvällistä sisältöä.
  
  Hyöty: Kampanjat voidaan rakentaa niin, että ne resonoi eri kohderyhmien tarpeisiin – lapsiperheille arjen helpotuksia, päättäjille tietoa ja uskottavuutta, nuorille elämyksiä.
  
• 3. Segmentointi – dataohjattu kohdentaminen ja päätöksenteko
  KMT mahdollistaa yleisöjen segmentoinnin alueellisesti ja demografisesti. Esimerkiksi Keski-Uusimaan digilukijoista 43 % on lapsiperheitä, 33 % osallistuu työpaikan hankintapäätöksiin ja 27 % kuuluu yli 85 000 € tuloluokkaan. Näiden tietojen avulla voidaan suunnitella eri viestit esimerkiksi päättäjille, nuorille aikuisille tai korkean ostovoiman ryhmille.
  
  Hyöty: Segmentointidata tekee kampanjoista relevantimpia, tukee alueellista myyntiä ja kasvattaa markkinoinnin ROI:ta.

Kiinnostuitko?

Jutellaan, miten KMT 2025 voi tukea juuri sinun kampanjaasi ja auttaa tekemään entistä perustellumpia mediavalintoja.

Ota yhteyttä, niin rakennetaan yhdessä ratkaisu, joka tuo tuloksia.

Juuso Rönkkö

Myyntijohtaja (KAM)

Pääkaupunkiseutu

+358401864828 juuso.ronkko@media.fi

Virpi Kokko

Myyntijohtaja (Asiakkuuspäälliköt)

Itäinen-Uusimaa

+358400515206 virpi.kokko@media.fi