Jutta Utriainen, Marke-Riitta Knuts
Elämyksellinen media siellä missä elämä tapahtuu
Ulkomainonta puhuttelee nuoria visuaalisesti, nopeasti ja tehokkaasti – ja jättää jäljen, joka näkyy ostokäyttäytymisessä.
Nuoret – ulkomainonnan vahvin kohderyhmä
IRO Researchin ostopolkututkimus nostaa esiin ilmiön, jota markkinoijien ei kannata sivuuttaa: nuoret aikuiset ovat ulkomainonnan makein kohderyhmä.
- 90 % alle 25-vuotiaista muistaa nähneensä ulkomainontaa suurtauluissa ja linja-autoissa.
- 70 % kertoo saaneensa niistä inspiraatiota, tietoa tai ostopäätöksiin vaikuttavia ideoita.
- Lisäksi 51 % nuorista muistaa nähneensä ulkomainontaa jopa viimeisen vuorokauden aikana, ja se on korkein huomioarvo kaikista mediaryhmistä nuorten keskuudessaan.
Kaupunki on media
Nuorten ostokäyttäytyminen on hetkellistä mutta tietoista. He suunnittelevat vähemmän etukäteen ja reagoivat herkästi ärsykkeisiin ympäristössään. Ulkomainonta toimii tässä täydellisesti, koska se ei vaadi erillistä sitoutumista: se “löytää” kuluttajan matkalla, kampuksella tai kaupungin keskustassa.
Isoilla pinnoilla, liikkeen ja valon rytmissä viesti jää mieleen ilman, että se keskeyttää. Se on osa kaupunkikuvaa, joka tuntuu modernilta, aidolta ja osin jopa esteettiseltä.
Huomaamista hakuun – DOOH aktivoi
Tutkimus myös osoittaa, että nuorilla digitaalinen ulkomainonta ei toimi vain brändistä muistuttajana, vaan myös aktivoijana. Se tuo mieleen tarpeen, jonka nuori kuluttaja saattaa heti etsiä verkosta. Näin ulkomainonta lähtölaukauksena toimii digi- ja sosiaalisen median hauille.
Tässä näkyy todellinen monikanavaisuuden voima: kun viesti on ensin nähty kadulla, se tunnistetaan ja klikataan verkossa.
Miksi juuri DOOH?
Juuri nuoret ovat palauttaneet mainonnan “uskottavuuden” arvoonsa. He suhtautuvat myönteisemmin visuaaliseen, laadukkaaseen ja julkisessa tilassa esitettyyn mainontaan kuin keskimääräinen kuluttaja. (KMT 2025.)
Digitaalinen ulkomainonta (DOOH) on nuorten suosima media, koska se yhdistää elämyksellisyyden ja ajankohtaisuuden. Brändi, joka näkyy kaupungin suurtaululla, koetaan merkitykselliseksi eli se kuuluu maailmaan, jossa nuori itsekin elää.
Brändi osana nuorten maailmaa
Nuorten tavoittaminen ei siis tarkoita pelkästään nopeita somekampanjoita. Se tarkoittaa läsnäoloa heidän liikkeessään, rytmissään ja ympäristössään. Kun brändi näkyy siellä, missä nuori elää – kadulla, pysäkillä, tapahtumareiteillä – se ei ainoastaan jää mieleen, vaan saa aikaan toimintaa.
Ulkomainonta on nuorten maailmassa siellä, missä elämä tapahtuu.
Kun haluat tavoittaa nuoret, ota yhteyttä
Ajankohtaista
