Yrityksesi asiakkaat kohtaavat kymmeniä mainosviestejä päivittäin. Jäätkö sinä heidän mieleensä?
Kuvittele asiakkaasi tyypillinen päivä. Aamulla hän selaa uutisia puhelimesta tai lukee aamukahvin kanssa painettua uutismediaa. Lounaalla hän vilkaisee digitaalista ulkomainosta kaupungin keskustassa ja automatkalla kuuntelee ehkä radiota. Illalla hän todennäköisesti ottaa puhelimensa vielä esiin ja palaa luotettavan uutismedian äärelle. Onko sinun viestisi varmasti mukana näissä hetkissä?
Yhteen kohtaamispisteeseen nojaava mainonta ei riitä. Saat tuloksia vasta, kun viestisi toistuu ja vahvistuu eri mainoskanavissa. Siksi parhaat kampanjat rakentuvat usean median yhdistelmästä. Monikanavaisessa mainonnassa esimerkiksi printti- ja digitaalinen mainonta sekä audiomainonnan ratkaisut ja digitaalinen ulkomainonta tukevat toisiaan.
Tässä artikkelissa käymme läpi keskeiset mainoskanavat ja annamme käytännön vinkkejä, miten saat mainonnastasi kaiken irti.
Digimainonta – kohdennettua näkyvyyttä ja helposti mitattavia tuloksia
Mediakonserni Keskisuomalaisen digitaalinen uutisverkosto tavoittaa 1,7 miljoonaa suomalaista viikoittain. Sen avulla voit kohdentaa mainontaasi tarkasti demografian, kiinnostusten ja sijainnin mukaan. Tulokset näkyvät heti: klikkaukset, konversiot ja ROI (sijoitetun pääoman tuotto) kertovat, miten kampanjasi toimii.
Display-mainonta tuo brändisi näkyviin luotettavien uutismedioiden yhteydessä. Rich Media -mainonta herättää huomion liikkuvilla ja vuorovaikutteisilla ratkaisuilla. Natiivimainonta tarjoaa tarinallisemman tavan journalistisessa ympäristössä.
Digitaalinen mainonta toimii parhaiten, kun:
- Tavoitteenasi on esimerkiksi verkkokauppamyynti, tapahtumamarkkinointi tai taktinen tarjouskampanja.
- Haluat kohdentaa viestisi tarkasti ja mitata tuloksia reaaliajassa.
- Rakennat pitkäjänteisesti brändin tunnettuutta toiston avulla.
Printtimainonta – tavoita ostovoimaiset asiakkaat paikallisesti
Printti tarjoaa uskottavan ympäristön ja sitoutuneen yleisön. Kun mainoksesi näkyy alueen ykkösuutismediassa, sen arvo nousee: lukijat käyttävät aikaa lehden parissa ja suhtautuvat sisältöön jo entuudestaan luottavaisesti.
Maakuntamediat, kuten Keskisuomalainen, Savon Sanomat ja Etelä-Suomen Sanomat tavoittavat painettuna uutismediana viikoittain satoja tuhansia lukijoita. Tilattavista uutislehdistä saat näkyvyyttä jopa seitsemänä päivänä viikossa, vahvalla alueellisella kattavuudella. Kaupunki- ja viikkolehtien avulla tavoitat tehokkaasti ajankohtaisista asioista kiinnostuneet yleisöt ja myös nuoret kohderyhmät.
Printtimainonta toimii parhaiten, kun:
- Markkinoit harkintaa vaativia tuotteita tai palveluita (esimerkiksi autot, remontit tai matkailu).
- Haluat vahvaa alueellista näkyvyyttä ja läheisyyttä asiakkaisiin.
- Tavoitteenasi on kasvattaa brändin tunnettuutta.
Audiomainonta – tunne ja toisto jäävät mieleen
Radio on yksi tavoittavimmista ratkaisuista, kun haluat pitää ääntä ja jättää tunnetta.
Sen avulla pääset mukaan paikallisten ihmisten arkeen, kun he ovat autonratissa, kotona tai työpaikalla.
Mediakonserni Keskisuomalaisen paikallisradiot tarjoavat alueellista audiomainontaa uutisten ja viihteen kanssa. Kasvata brändisi tunnettuutta podcasteilla tai radioiden ohjelmayhteistyöllä. Valitse teema, kuten jääkiekkolähetys tai sääyhteistyö, tai luo tuotteillesi kiinnostava ohjelmakokonaisuus.
Audiomainonta on paras valinta, jos:
- Haluat laajan alueellisen tavoittavuuden.
- Tavoittelet brändin mieleenpainuvuutta.
- Haluat vahvistaa muiden kanavien viestiä.
- Teet esimerkiksi tapahtumamarkkinointia ja myyt arjen kulutustuotteita.
DOOH – saat näyttävää näkyvyyttä vilkkailla paikoilla
Digitaalinen ulkomainonta tuo brändisi esille siellä, missä ihmiset liikkuvat. Meksin digitaalisen ulkomainonnan verkoston kautta mainoksesi näkyy viikoittain jopa 87 prosentille suomalaisista – paikallisesti tai valtakunnallisesti.
Meksin digitaalisen ulkomainonnan verkosto tarjoaa yli 2 000 mainospintaa ympäri Suomen. Digisuurtaulut pysäyttävät katseet kaupunkien sisääntuloväylillä ja keskustoissa. Joukkoliikenteen pinnat toistavat viestisi useaan kertaan jo yhden bussimatkan aikana. Lliikenneasemien isot näytöt ovat Neste-liikenneasemien piha-alueilla autoilijoiden ja muiden tiellä liikkuvien huomionherättäjinä.
Digitaalinen ulkomainonta toimii parhaiten, kun:
- Lanseeraat uuden tuotteen.
- Rakennat isoa kampanjaa.
- Haluat erottua vahvalla visuaalisuudella.
- Yhdistät ulkomainonnan digiin tai radioon ja vahvistat viestin muistettavuutta.
Monikanavaista mainontaa tavoitteidesi mukaan
Jos markkinointibudjettisi olisi rajaton, voisit helposti markkinoida kaikkea kaikille kaikissa mahdollisissa kanavissa. Todellisuudessa jokaisen mainostajan on tehtävä valintoja. Siksi tärkeintä on kohdistaa resurssit oikein ja rakentaa kanavayhdistelmä, joka palvelee juuri sinun tavoitteitasi.
Yksi mainos ei muuta mitään – paitsi, jos toistat sitä riittävästi siellä, missä asiakkaasi ovat.
Tehdään seuraavasta kampanjastasi se, joka tuo tuloksia.