Matkan varrella syntyy päätöksiä
Kaikkia ostoksia ei päätetä kotona. Digisuurtaulu tavoittaa kuluttajan liikkeessä – hetkessä, jossa viesti voi vielä vaikuttaa siihen, mitä seuraavaksi tapahtuu.
Ostosmatka alkaa usein jo paljon ennen kaupan ovea. Osa hankinnoista on suunniteltu tarkasti etukäteen, mutta osa päätöksistä syntyy vasta matkan varrella. Mitä tänään syötäisiin? Pitäisikö poiketa kaupan kautta? Entä jos viikonlopuksi tarvittaisiinkin jotain erityistä?
Juuri näissä hetkissä digitaalinen ulkomainonta voi toimia aktivoijana. Hyvä viesti muistuttaa, herättää tarpeen, antaa idean tai saa muuttamaan suunnitelmaa.
Vaikuta siihen, mistä matkan varrella puhutaan
Meksin digisuurtaulut sijaitsevat siellä, missä ihmiset liikkuvat: kaupunkien ja taajamien keskeisillä liikenneväylillä ja päivittäisten reittien varrella.
Suuri digitaalinen pinta antaa brändille mahdollisuuden tulla nähdyksi tilanteessa, jossa kuluttaja on matkalla jonnekin – töihin, kotiin, harrastuksiin, kauppaan tai tapaamaan muita ihmisiä.
Ja parhaimmillaan mainos ei jää vain nähdyksi.
Se voi antaa puheenaiheen autoon. Muistuttaa tekemättömästä hankinnasta. Synnyttää mieliteon. Nostaa brändin mieleen juuri ennen valintatilannetta.
Digisuurtaulu voi vaikuttaa siihen, mistä ostosmatkan varrella puhutaan – ja mitä sen päätteeksi ostetaan.
Suunniteltu ostos vai hetken päätös?
Kuluttajan ostopolulla on molempia.
On hankintoja, joita vertaillaan ja suunnitellaan pitkään. Niissä digisuurtaulu voi rakentaa tunnettuutta ja pitää brändin mielessä matkalla kohti lopullista päätöstä.
Sitten ovat spontaanimmat valinnat. Ruoka, juoma, vapaa-aika, palvelut tai päivän suunnitelmat voivat muuttua nopeastikin, kun oikea viesti osuu oikeaan hetkeen.
Siksi digitaalisessa ulkomainonnassa olennaista ei ole vain se, kuinka moni näkee viestin, vaan myös se, missä tilanteessa viesti nähdään.
Oikea viesti oikealle reitille
Digitaalinen suurtaulu tuo ulkomainontaan myös joustavuutta. Viestiä voidaan rakentaa sijainnin, ajankohdan ja tilanteen mukaan niin, että se palvelee kampanjan tavoitetta.
Aamun viesti voi olla erilainen kuin iltapäivän. Yhdellä alueella voidaan nostaa lähintä myymälää, toisella rakentaa valtakunnallista tunnettuutta. Taktinen viesti voi ohjata toimintaan nyt, brändiviesti rakentaa seuraavaa valintaa varten.
Näin digisuutaulu ei ole vain suuri mainospinta tien varressa. Se on osa kuluttajan matkaa.
Mitä ostetaan? Miksi ostetaan? Minne mennään seuraavaksi?
Ole mukana ennen kuin päätös on tehty
Markkinoijalle kiinnostavin hetki ei välttämättä ole se, jolloin kuluttaja seisoo jo tuotteen äärellä. Vaikuttamisen mahdollisuus on jo paljon aikaisemmin – matkalla kohti valintaa.
Digisuurtaulu tavoittaa kuluttajan juuri tässä välissä: liikkeessä, ajatusten ja suunnitelmien keskellä.
Kaikkia vastauksia ei ole päätetty etukäteen. Siksi kannattaa olla mukana matkan varrella.
Saat meiltä käyttöösi tavoittavan digitaalisen ulkomainonnan verkoston. Ota yhteyttä:
Ajankohtaista