Jutta Utriainen
Kasvun merkit näkyvät jo. Oletko huomioinut sen jo markkinointisuunnitelmassasi?
Viime vuodet ovat tarjonneet enemmän talouden vastatuulta kuin myötätuulta. Nyt useampi mittari kertoo kuitenkin samaa viestiä: suunta on muuttumassa. Tämä on signaali, johon markkinoijan kannattaa reagoida ajoissa.
Suomen talous on kasvanut tänä vuonna ja kasvusta kertovia lukuja raportoidaan nyt lähes päivittäin. Vähittäiskaupan myynti on vahvistunut ja myös kulutusdata viittaa yksityisen kulutuksen elpymiseen. Yksittäinen luku ei vielä tee kasvukäännettä, mutta usean mittarin liikkuessa samaan suuntaan kyse ei enää ole sattumasta.
Kun asiakkaasi ovat jälleen valmiita käyttämään enemmän rahaa, onko sinun brändisi ensimmäisenä heidän mielessään?
Kasvua tavoittelevan yrityksen kannattaa toimia nyt. Rakentaa tunnettuutta, vahvistaa muistijälkeä ja varmistaa näkyvyys ennen kuin kasvu on kaikille itsestäänselvyys.
Kuluttajan käyttäytyminen muuttuu usein ennen mielialoja
Pitkän epävarmuuden jälkeen omaa taloudellista tilannetta arvioidaan varovasti. Kulutuskäyttäytyminen voi kuitenkin kertoa muutoksesta jo aiemmin. Siirrettyjä hankintoja tehdään, matkoja varataan ja rahaa käytetään jälleen hieman vapaammin. Siksi ostodata paljastaa suunnanmuutoksen usein ennen kuin se näkyy kuluttajien vastauksissa kyselyihin.
Tuleville vuosille ennustetaan yksityisen kulutuksen kasvua, ja kotitalouksien säästöt luovat lisää potentiaalia markkinalle luottamuksen vahvistuessa.
Media vahvistaa käsitystä muutoksesta
Kuluttajien tulevaisuudenkuva rakentuu omien kokemusten lisäksi siitä, mitä ympärillä nähdään ja kuullaan. Kun uutisvirrassa alkaa näkyä enemmän kasvua, kulutusta ja investointeja kuvaavia signaaleja, käsitys talouden suunnasta muuttuu vähitellen myönteisemmäksi.
Siksi medialla on tärkeä rooli. Se ei luo talouskasvua, mutta se voi nopeuttaa sen tunnistamista.
Kasvun alku on markkinoinnin tärkein hetki
Moni yritys lisää panostuksiaan vasta silloin, kun kasvu on näkyvissä kaikille. Silloin kilpailijat ovat usein tehneet saman päätöksen jo aiemmin.
Nyt on hyvä hetki katsoa tulevien kuukausien mediasuunnitelmaa ja varmistaa, että oma brändi on mukana kasvussa heti sen ensimmäisistä metreistä lähtien.
Markkinointi toimii ennakoimalla. Tunnettuus, mielikuvat ja muistijäljet rakennetaan ennen ostopäätöstä, ei sen hetkellä. Kun kuluttajien ostohalukkuus vahvistuu, vahvimmassa asemassa ovat ne brändit, jotka ovat jo valmiiksi mielessä.
Juuri nyt positiivisia signaaleja tulee useasta suunnasta, vaikka aivan kaikki haasteet eivät ole vielä poistuneet. Se on kuitenkin tyypillistä kasvun alkuvaiheessa, koska kaikki mittarit eivät käänny yhtä aikaa.
Nyt kuitenkin talous kasvaa, kulutus vahvistuu ja kaupan volyymit kehittyvät myönteisesti. Samalla kasvun odotetaan nojaavan entistä laajemmin investointeihin ja kulutukseen.
Päivitetään markkinointisuunnitelmasi yhdessä
Ota yhteyttä!
Ajankohtaista
