Jutta Utriainen
KMT 2026 näyttää, missä tavoitat yleisösi
Kansallisen Mediatutkimuksen tuoreet tulokset tarjoavat jälleen päivitetyn näkymän suomalaisten mediankäyttöön. Samalla ne muistuttavat, miksi riippumattomalle ja vertailukelpoiselle tutkimustiedolle on edelleen vahva tarve datan, analytiikan ja tekoälyn aikakaudella.
Mainostajalle tämä tarkoittaa parempaa pohjaa mediavalinnoille. Kun eri mediabrändejä voidaan vertailla yhteismitallisesti, on helpompi arvioida, missä kohderyhmät tavoitetaan, miten eri kanavat täydentävät toisiaan ja millaisella mediamixillä tavoitteet saavutetaan tehokkaimmin.
KMT auttaa ymmärtämään ihmisiä, ei pelkästään yksittäisiä laitteita, sivulatauksia tai alustojen mittareita.
Vahvat alueelliset mediabrändit rakentavat vaikuttavaa tavoittavuutta
KMT 2026:n tulokset osoittavat, että alueelliset uutismediat tavoittavat edelleen laajoja yleisöjä Uudellamaalla ja Pirkanmaalla ja ovat siten kiinnostava valinta myös paikallista vaikuttavuutta hakeville mainostajille. Useat alueelliset mediabrändit tavoittavat edelleen noin puolet tai jopa yli puolet alueensa aikuisväestöstä.
Tuloksissa erottuu kaupunkilehti Helsingin Uutiset, jonka kokonaistavoittavuus nousi 400 500 lukijaan ja ylitti samalla 400 000 lukijan rajapyykin. Helsingissä media tavoittaa edelleen lähes 40 prosenttia Helsingin 15+ vuotiaasta väestöstä.
Kaupunkilehti Länsiväylä puolestaan tavoittaa Espoossa ja Kauniaisissa lähes 100 000 lukijaa. Se tarkoittaa 47 prosentin peittoa alueen yli 15-vuotiaasta väestöstä, käytännössä lähes joka toista alueen asukasta.
Myös muut alueelliset uutismediat osoittavat paikallisen median voiman. Esim. Vantaan Sanomat tavoittaa 53 prosenttia Vantaan aikuisväestöstä, Aamuposti 52 prosenttia Hyvinkää-Riihimäen alueella ja Keski-Uusimaa 52 prosenttia Tuusula-Kerava-Järvenpää-alueella.
KMT toimii edelleen mainostajien, mediatoimistojen ja mediatalojen yhteisenä valuuttana.
Miksi KMT on edelleen tärkeä mediavaluutta?
Digitaalinen analytiikka kertoo siitä, mitä omissa kanavissa tapahtuu. Se ei kuitenkaan yksin kerro, kuinka moni ihminen mediaa todella käyttää, miten painettu ja digitaalinen lukeminen täydentävät toisiaan tai miten eri mediabrändit suhteutuvat toisiinsa. KMT:n vahvuus on juuri tässä: se tarjoaa väestöä edustavan, medioiden välillä vertailukelpoisen näkymän suomalaiseen mediankäyttöön.
Siksi KMT toimii edelleen mainostajien, mediatoimistojen ja mediatalojen yhteisenä valuuttana. Se tuo päätöksenteon pohjaksi riippumatonta tutkimustietoa, jonka avulla voidaan rakentaa tehokasta tavoittavuutta, perustella mediainvestointeja ja löytää oikeat yleisöt oikeissa ympäristöissä.
Jos tavoitteesi on tavoittaa ihmiset siellä, missä he elävät, asioivat ja tekevät ostopäätöksiä, KMT 2026 tarjoaa siihen vahvan perustan. Vahvat alueelliset uutismediat tavoittavat edelleen merkittäviä yleisöjä omilla markkinoillaan ja tarjoavat mainostajille tehokkaan tavan rakentaa paikallista vaikuttavuutta ja luottamusta.
Hyödynnä tutkimustieto suunnittelun tukena ja varmista, että markkinointisi näkyy ympäristöissä, joihin yleisö palaa päivä toisensa jälkeen.
Kerromme mielellämme KMT:n hyödyntämisestä juuri sinun tarpeisiisi. Ota yhteyttä!
Ajankohtaista
