Taustaa
Kun kotimainen metallinkierrätysyritys Romuta Oy halusi vahvistaa alueellista tunnettuuttaan toimipaikkojensa läheisyydessä, digimarkkinoinnin tueksi valikoitui digitaalinen ulkomainonta. Kampanja toteutettiin tarkalla sijaintisuunnittelulla, jossa huomioitiin myös potentiaalisten asiakkaiden ajosuunnat tien päällä.
Romuta Oy
Romuta on kotimainen metallinkierrätysyritys, jonka liiketoiminta perustuu metalliromun ostamiseen, jalostamiseen ja kierrätysraaka-aineen myymiseen.
Taustaa
Vaikka yritys on luottanut aiemmin perinteiseen printtimainontaan digimarkkinoinnin tukena, kolme vuotta kestänyt kumppanuus Meksiin kanssa johti uudenlaiseen kokeiluun: neljän kuukauden mittaiseen digitaaliseen ulkomainoskampanjaan (DOOH) Hämeenlinnassa ja Lahdessa.
Strateginen sijainti tavoittaa ammattilaiset
Kampanjan ytimessä oli logistinen tarkkuus. Romutan markkinointipäällikkö Erika Mutanen ja Meksin asiakkuuspäällikkö Päivi Merisaari suunnittelivat digisuurtaulujen toimivimmat paikat tiiviissä yhteistyössä. Tavoitteena oli tavoittaa erityisesti ammattilaiset, kuten sähkö- ja putkiasentajat sekä teollisuuden toimijat.
Asiakkaalle oli kriittistä näkyä siellä, missä heidän potentiaaliset asiakkaansa liikkuvat. Valitsimme taulut sellaisten linjojen varrelta, jotka johtavat suurille tukkuliikkeille, kuten Dahlille ja Onniselle
Päivi Merisaari – Meksin asiakkuuspäällikkö
Taktisuus vietiin askelta pidemmälle hyödyntämällä digitaalisuuden suomia mahdollisuuksia ajosuuntien suhteen.
”Viestimme tavoitti potentiaaliset asiakkaamme heidän arjessaan silloin, kun he olivat matkalla esimerkiksi tukkuihin, töihin tai takaisinpäin”, Mutanen kertoo.
Hyvä visuaalisuus erottuu harmaudestakin
Kampanja alkoi tammikuussa ja kesti läpi talven ja kevään. Tänä aikana korostui Romutan visuaalisen ilmeen toimivuus. Keltaista brändiväriä hyödyntävä mainos, jossa esiintyivät yrityksen oma työntekijä sekä yrityksen ostamat metalliromulaadut, toimi erinomaisesti suomalaisessa talvimaisemassa.
Mainoksessa hyödynnetyt Romutan työntekijän kasvot kiinnittivät luonnostaan huomiota, kirkas väri erottui hienosti talven keskellä ja metalliromulajien kuvat kertoivat yhdellä silmäyksellä, mitä palvelua mainostettiin.
Merisaari kävi myös kuvaamassa mainokset livenä Tiiriön ja Pullerin tauluilla, jotta asiakas näki tarkalleen, miltä viesti näytti tien päällä.
Tulokset puhuvat puolestaan
Vaikka kampanjan ensisijainen tavoite oli rakentaa brändiä ja alueellista tunnettuutta, se poiki myös suoria yhteydenottoja.
Olemme saaneet palautetta asiakkailta, että he ovat löytäneet meille nähtyään mainoksen tietyssä paikassa. Kevään aikana tarjouspyyntöjen määrä on ollut runsas ja toimipisteiden asiakasmäärät ovat kasvaneet. Ulkomainonta on tukenut alueellista tunnettuuttamme digimainontamme rinnalla
Erika Mutanen – Romutan markkinointipäällikkö
Merisaari vahvistaa, että vaikka usein mainonnassa tuijotetaan pelkkiä tavoittavuuden OTC-lukuja (tavoittavuus), Romutan tapauksessa laatu korvasi määrän.
Tulevaisuuden näkymät
Onnistunut neljän kuukauden jakso loi pohjan tulevalle. Romuta Oy suunnittelee hyödyntävänsä DOOH-mainontaa jatkossakin, erityisesti sesonkien tukena.
Pitkäjänteinen yhteistyö ja molemminpuolinen luottamus ovat osoittaneet, että digitaalinen ulkomainonta on tehokas osa modernin kierrätysyrityksen markkinointipalettia.
Kenet sinä haluaisit tavoittaa?
Ota yhteyttä, niin rakennetaan yhdessä tavoitteidesi mukainen mediaratkaisu!
Asiakastarinat
