Taustaa
Semma Bakery hyödynsi Meksin natiivimainontaa vauhdittaakseen verkkokauppansa myyntiä ja onnistui siinä. Sisältölähtöinen näkyvyys tavoitti oikeat kohderyhmät uskottavassa mediaympäristössä, herätti kiinnostuksen ja ohjasi potentiaaliset asiakkaat luontevasti kohti ostoa, mikä näkyi selkeästi verkkokaupan kysynnän ja myynnin kasvuna kampanjan aikana sekä sen jälkeen.
Semma Bakery Oy
Semma Bakery Oy valmistaa käsityönä leipomossa päivittäin tuotteita sekä ravintoloihin myyntiin että lukuisiin kokous- ja juhlatilaisuuksiin. Leipomo sijaitsee Jyväskylässä Seminaarinmäen ytimessä, ravintola Lozzin alakerrassa.
Natiiviartikkeli ylitti markkinointitavoitteensa
Jyväskyläläinen Semma Bakery Oy halusi kasvattaa tunnettavuuttaan ja vauhdittaa uuden verkkokauppansa starttia. Sopiva ratkaisu löytyi Meksin natiivimainonnasta.
– Kysyin suunnittelupalaverissa eri vaihtoehtoja, ja natiivimainos vaikutti hyvältä tavalta tarinallistaa toimintaamme paremmin. Halusimme, että lukija ymmärtää ja kokee sen, mitä teemme. Kaikki tapahtuu keskellä Jyväskylää, ja natiivin avulla saimme viestiin moniulotteisuutta, toimitusjohtaja Jarmo Sallinen Semma Oy:ltä taustoittaa valintaa.
– Tapaamisessa pääsimme pureutumaan Semma Bakeryn liiketoimintaan ja tarpeisiin markkinoinnin osalta. Semma Bakery halusi kasvattaa tunnettavuuttaan sekä kertoa uudesta verkkokaupasta. Natiiviartikkeli vastasi molempiin tavoitteisiin ja asiakkaan näkökulmasta suuri etu oli myös valmis artikkelin tuotanto Kamua Helsingin kautta. Näin koko prosessi oli asiakkaalle helppo ja vaivaton, kertoo avainasiakaspäällikkö Maija Ruopas Meksin Keski-Suomen mediamyynnistä.
Uuden verkkokaupan lanseeraus esille
Tarinallisuus ja paikallisuus purivatkin lukijoihin poikkeuksellisen hyvin Keskisuomalaisen verkkosivulla. Sekä lukijamäärät että lukuajat olivat selvästi keskimääräistä paremmat.
Vaikka Semma Bakery leipoo laadukkaita tuotteitaan Seminaarimäellä, aivan Jyväskylän sydämessä, yrityksen haasteena oli tunnettuuden puute. Lisäksi Semma Bakery halusi tuoda esille uutta verkkokauppaansa, joka helpottaa tuotteiden tilaamista.
Semman ravintolapäällikkö Emmiina Kaisko tutustui etukäteen muihin natiiviartikkeleihin, joita Keskisuomalaisen sivuilla oli aiemmin julkaistu.
– Se helpotti päätöstä, sillä artikkelit vaikuttivat kivoilta ja toimivilta.
”Helppoa ja vaivatonta”
Yhteistyö Kamua Helsinki Oy:n sisällöntuottaja Mikon Kääriäisen kanssa osoittautui Semma Bakeryn väelle erittäin jouhevaksi ja ennen kaikkea helpoksi. Asiakkaalta ei vaadittu liikaa aikaa, sillä Mikko otti aktiivisen roolin konseptoinnista ja näkökulmista.
– Mikolta tuli heti ideaa, miten asiaa lähestyä ja mikä olisi hyvä näkökulma, Emmiina Kaisko kiittelee.
Henkilökunnan haastattelun perusteella lämminhenkinen, Semman näköinen artikkeli syntyi sujuvasti.
Kun artikkelia olivat tukemassa vielä leipomon työntekijöiden hyvää fiilistä ja laadukkaita tuotteita korostavat kuvat, onnistuminen ei ollut mikään ihme.
– Valmis tuotantopakettimme on fiksu valinta juuri siksi, että asiakkaan ei tarvitse tuhlata liikaa omaa aikaa ja energiaa tyhjän paperin syndrooman kanssa tuskasteluun, Kääriäinen kommentoi.
– Koko prosessi ja yhteistyö sujui helposti. MEKSin aktiivinen rooli ja selkeät ehdotukset tekivät tästä meille vaivatonta. Toiveitamme kuunneltiin todella hyvin, Sallinen toteaa.
Yhteydenotot lisääntyivät selvästi
Kampanjan tulokset yllättivät Semma Bakeryn positiivisesti. MEKSin toimittamien raporttien mukaan artikkeli suoriutui kirkkaasti yli keskimääräisten mittareiden, ja sen teho näkyi välittömästi myös käytännössä.
Ravintolapäällikkö Kaisko uskoo, että natiivimainonnalla saavutettiin sellaistakin kohderyhmää, joihin somemainonta ei ylety.
– Verkkokaupassa näkyi selvä piikki artikkelin julkaisuviikolla ja vielä seuraavallakin viikolla. Saimme myös paljon yhteydenottoja puhelimitse, Kaisko iloitsee.
Toimitusjohtaja Sallinen korostaa vielä tekstin laadun merkitystä:
– Tiedämme, että meillä on laadukkaat tuotteet, ja se välittyi artikkelista aidosti. Jos teksti olisi tehty vähän sinne päin, se ei olisi antanut meistä oikeaa kuvaa. Artikkeli kuitenkin tuki vahvuuksiamme täydellisesti.
Luotettava kumppani paikalliseen näkyvyyteen
Semma Bakeryssa Keskisuomalainen nähdään erittäin vahvana alueellisena kanavana. Paikalliset ihmiset lukevat mediaa ikään katsomatta, ja kuluttajien luottamus Keskisuomalaiseen on korkealla.
– Voin lämpimästi suositella natiivimainontaa Keskisuomalaisessa yrityksille, jotka haluavat nostaa omaa tekemistään esiin, Kaisko tiivistää.
– Eikä pelkästään paikallisille toimijoille, vaan esimerkiksi yrityksille, jotka haluavat laajentaa Jyväskylään ja erottua perinteisestä mainonnasta, Sallinen lisää.
Asiakastarinat
