Jutta Utriainen
Huomio – Mainonnan kannattavuuden avaintekijä
Mainonnan tehokkuuden mittaaminen on pitkään perustunut näkyvyyteen, klikkeihin ja konversioihin. Lumen Researchin ja Ebiquityn yhteistutkimus osoittaa, että huomion mittaaminen on tiiviisti yhteydessä mainoskanavien tuottamaan lisäarvoon ja sitä kautta kannattavaan yritystoimintaan.
Miksi huomio on ratkaiseva tekijä?
Tutkimuksissa käytettiin ”attentive seconds per 1000 impressions” (APM) -indikaattoria, joka osoitti, että mitä enemmän kuluttajat kiinnittävät huomiota mainoksiin, sitä paremmin ne ohjaavat haluttuun tulokseen. Lisäksi kanavat, jotka saavat enemmän huomiota tuhatta näyttökertaa kohden, tuottavat myös enemmän lisäarvoa.
Paranna huomion kestoa ja intensiteettiä
Huomion optimoinnilla voi parantaa merkittävästi esimerkiksi digitaalisen ulkomainonnan ja display-mainonnan tehokkuutta.
Digitaalinen ulkomainonta
· Dynaaminen, visuaalisesti huolella suunniteltu sisältö
· Sijaintidatan ja räätälöitävän kohdennusmahdollisuuden hyödyntäminen
Display-mainonta
· Vetovoimaisemmat mainosformaatit, esimerkiksi QR-koodilliset mainokset ja Rich Media -ratkaisut, pidentävät huomion kestoa
· Kontekstuaalinen kohdentaminen varmistaa, että mainokset tavoittavat kohderyhmän kiinnostavissa sisältöyhteyksissä
· Interaktiivisuus lisää huomioarvoa ja sitoutumista.
Miten mainostajat voivat hyödyntää huomion mittaamista?
1. Mittaa ja analysoi huomiota – Tuo huomiodata osaksi mediabudjetin optimointia. Varmista, että sijoitat mainoksesi kanaviin, joissa kohderyhmän huomio on korkealla.
2. Optimoi luovat ratkaisut – Luo visuaalisesti ja sisällöllisesti vetoavia mainoksia, jotka pitävät katsojat kiinnostuneina pidempään.
3. Kohdenna tarkemmin – Hyödynnä huomiodataa varmistaaksesi, että mainokset näkyvät oikeassa kontekstissa ja ajankohdassa.
4. Testaa ja kehitä jatkuvasti – Hyödynnä A/B-testausta ja reaaliaikaisia mittareita, jotta näet, mitkä mainokset saavat eniten huomiota. Kehitä mainontaa entistä tavoittavammaksi hyödyntämällä oppia datasta.
Haluatko tietää, miten huomion mittaaminen voi parantaa kampanjoidesi tuloksia? Ota yhteyttä – tehdään mainonnasta entistä vaikuttavampaa!
Meiltä voit saada kampanjaasi Kärkimedian Katse-raportoinnin, joka tarjoaa tietoa display-kampanjoiden seenabilitystä eli aidosti huomattujen mainosnäyttöjen osuudesta ja määrästä sekä huomatun mainonnan keskimääräisestä huomioajasta. Raportin luvut perustuvat luotettavaan tekoälyyn ja suureen määrään tarkkaa silmänliikedataa.
Lähde: Lumen Research X Ebiquity: Maximising_Profit_through_Attention
Ajankohtaista
