Outi Rauhala
Hyödynnä tutkimustieto ja valitse oikeat mediaratkaisut markkinoinnin suunnittelussa
Ulkomainonnan vahvuus on sen monipuolisuus – voit tavoittaa laajan yleisön tai kohdentaa viestisi tarkasti. Erilaiset digitaaliset ulkomainospinnat mahdollistavat viestinnän kohdentamisen elämäntyylien ja kulutustottumusten mukaan. Kantar Mind 2024 –data osoittaa, kuinka eri ulkomainosratkaisut täydentävät toisiaan ja tehostavat monikanavaista mainontaa.
Digitaalinen bussimedia – brändin matkakumppani
Bussimainonta on vaikuttava mediavalinta sekä kaupunkiliikenteessä että pidempien matkojen pikavuoroissa. Matkustusajat ovat usein pitkiä ja matkat toistuvia – tämä lisää mainonnan muistettavuutta.
Meksin bussimedia tavoittaa:
- noin 1,2 miljoonaa suomalaista viikoittain (brutto 3,17 miljoonaa)
- matkustajista 44 prosenttia nuoria (15–34-vuotiaat) ja 54 prosenttia naisia
Bussissa matkustaville ominaista:
- kiinnostus ostoksilla käymiseen
- Kulutustottumuksissa korostuu muoti ja kosmetiikka
- kuluttavat mielellään kulttuuria
💡Bussimainonta on tehokas kanava aktivoida kuluttajia ja ohjata heidät ostoksille tai palveluiden pariin – 66 prosenttia matkustajista muistaa nähneensä mainontaa.
Digisuurtaulut – massamedian kuninkaat
Digitaaliset tienvarsien suurtaulut tavoittavat suuria yleisöjä vilkkaimmilla kaupunkialueilla, moottoriteillä ja keskeisillä liikenneväylillä.
Meksin digisuurtaulut tavoittavat:
- 2,8 miljoonaa teillä liikkujaa viikossa (brutto yli 9,6 miljoonaa)
- 51 prosenttia tieliikenneympäristössä liikkuvista on miehiä, ja tätä kohderyhmää kiinnostaa:
- autoilu ja tekniikka
- rakentaminen ja remontointi
48 prosenttia tiellä liikkujista on kiinnostunut matkailusta.
Kantar Mind 2024 -tutkimusten mukaan sekä kotimaan että ulkomaan matkailu kiinnostaa suomalaisia entistä enemmän. Ihmiset arvostavat monipuolisia kokemuksia ja elämyksiä paikasta riippumatta.
Tieliikenneympäristössä liikkuu aktiivisia kesämökkeilijöitä
Tieympäristössä liikkuvat ovat aktiivisia mökkeilijöitä, ja omistavat yhteensä yli 750 000 kesämökkiä. Heitä kiinnostaa erityisesti:
- rakentaminen ja remontointi
- pihan- ja puutarhanhoito
💡Digisuurtaulut vahvistavat brändimielikuvaa ja jättävät muistijäljen – niin paikallisissa kuin valtakunnallisissa kampanjoissa.
Pystydigitaulut – huomion herättäjät kaupunkiympäristössä
Pystydigitaulut on sijoitettu keskelle aktiivista kaupunkielämää – ostosalueiden, kulttuurikeskusten ja vilkkaiden kävelykatujen varrelle. Ne tarjoavat välitöntä näkyvyyttä ja mahdollistavat dynaamisen, visuaalisesti vahvan viestinnän.
Meksin pystydigitaulut tavoittavat:
- 653 000 keskustaliikkujaa viikossa (brutto yli 2,7 miljoonaa)
- kohderyhmässä korostuvat 25–44-vuotiaat (40 %)
Keskustaliikkujille ominaista:
- kiinnostus erityisesti elektroniikkaan, pelaamiseen sekä urheiluun
- uutuustuotteiden kokeilu ja heräteostokset
💡Pystydigipinnat ovat erityisen tehokas kanava tuotelanseerauksille ja ajankohtaisille kampanjoille.
Lähde: Kantar Mind 2024
Ajankohtaista
