Näin saat mainoksesi uutismediaan

Suomalaiset rakastavat uutisia ja laatujournalismia – siksi mainostajatkin tavoittavat asiakkaansa tehokkaasti kotimaisen uutismedian ympäristössä.  

Meksin kautta saat mainoksesi näkyville 75 uutismediassa, joiden verkosto kattaa lähes koko Suomen. Tarjolla on tehokkaita digi- ja printtimainonnan ratkaisuja kaiken kokoisille yrityksille.

Tässä artikkelissa käymme käytännönläheisesti läpi uutismedioidemme mainosmuodot sekä ohjelmallisen ostamisen. Saat käytännön vinkit siihen, mihin kukin ratkaisu sopii parhaiten ja miten onnistumista voidaan mitata.

Vaihtoehtosi uutismediassa mainostamiseen:

• display-mainonta
• display-mainonnan rich media -ratkaisut
• natiivimainonta
• printtimainonta ja
• audiomainonta

Display-mainonta – tuttu ja tehokas digiratkaisu

Onhan display-mainonta sinulle jo tuttu mainosmuoto? Jos ei, niin klikkaile katsomaan vaikkapa maakuntalehti Keskisuomalaisen verkkopalvelua osoitteeseen: https://www.ksml.fi/.

Uutisia ja laatujournalismia selatessasi näet joukon erikokoisia mainoksia eri sijainneissa – nämä ovat display-mainoksia. Mainontaa voidaan kohdentaa esimerkiksi asiakkaittesi kiinnostuksen kohteiden mukaan, jotta viestisi tavoittaa todennäköisemmin oikean yleisön.

Display on monelle mainostajalle tuttu ja turvallinen mainosmuoto, sillä se antaa vahvan näkyvyyden, skaalautuu budjettisi mukaan ja tuottaa nopeasti mitattavaa dataa.

Display-mainonta toimii osana kampanjaasi, jos tavoitteenasi on esimerkiksi:

• liikenteen ohjaaminen verkkosivullesi
• laaja näkyvyys ja peitto
• tuotteen tai palvelun lanseeraus
• yrityksesi tunnettuuden parantaminen
• tarjouskampanjat ja aktivointi

Rich media on vaihtoehtosi, jos haluat display-mainonnalta vielä vähän enemmän. Voit rikastaa display-mainontaa esimerkiksi videolla, animaatiolla tai selattavilla elementeillä, kuten tuotekuvastolla – jopa pelillisillä ominaisuuksilla.

Rich media auttaa, kun haluat todella erottautua kilpailijoista, lisätä mainoksen huomioarvoa tai vahvistaa brändimielikuvaa. Lisäksi rich mediaa voidaan mitata perusbannereita laajemmin: saat kiinnostavaa dataa esimerkiksi videon katseluajasta.

💡VINKKI!
Uutisia luetaan paljon puhelimella, joten mainosviestisi pitää avautua lukijalle yhdellä silmäyksellä myös pienellä ruudulla.

Näin optimoimme ja mittaamme display-kampanjaasi

👉 A/B-testaus – löydämme toimivimman mainosversion
Display-mainonta saadaan parhaimmilleen testaamalla eri sisältöjä ja mainospaikkoja. Testaa esimerkiksi eri kuvaa, otsikkoa, mainospaikkaa tai toimintakehotetta, jonka avulla tiedämme, mikä mainos toimi parhaiten halutulle yleisölle

 👉 Kampanjasi keräsi ”liian vähän” klikkejä?
Display-kampanjan tuloksia ei kannata arvioida pelkillä klikeillä. Klikit ovat hyvä mittari silloin, kun kampanjan tavoite on suora toiminta, kuten verkkokauppaosto. Jos tavoitteenasi on brändin muistijälki, tärkeämpiä mittareita ovat kampanjan peitto, näkyvyys ja toisto.

Printtimainonta – paikallisempaa mediaa ei olekaan

Mediakonserni Keskisuomalaisen paperiset uutismediat tavoittavat joka viikko noin miljoona suomalaista. Meksin avulla pääset näihin pintoihin helposti kiinni ja tavoitat haluamasi alueen ihmiset.

Painetussa uutismediassa niin uutisia kuin mainoksia selaillaan rauhassa verrattuna nopeaan digikäyttäytymiseen, ja lehden ääreen saatetaan palata useammin kuin yhden kerran. Printtimedian ja -mainonnan vahvuus onkin korkea luku- ja huomioarvo. Printtimainonta tavoittaa erityisen hyvin ostovoimaiset kohderyhmät, ja etenkin kaupunkilehdet kiinnostavat myös nuoria kohderyhmiä.

Printtimainos on valintasi, kun tavoittelet esimerkiksi:

• luotettavuuden ja brändimielikuvan vahvistamista
• haluat lisätä paikallista tunnettuutta
• paikalliset yleisöt ovat sinulle tärkeä kohderyhmä
• tähtäät pitkäkestoistoiseen muistijälkeen

💡VINKKI!
Monelle mainostajalle paras kampanjakokonaisuus syntyy usein monikanavaisella yhdistelmällä.

Natiivimainonta – merkityksellisiä lukuhetkiä asiakkaillesi

Natiivimainonta on uutismedian ympäristöön sopiva mainosmuoto, jossa sisältö rakennetaan artikkelinmuotoon ja merkitään aina selkeästi mainokseksi. Natiivimainonnan artikkeli toimii sekä digissä että printissä.

Natiivin vahvuus on siinä, että se antaa tilaa perusteluille, esimerkeille, viihteelle ja hyödyille, jota kautta rakennetaan tehokas muistijälki yrityksen tuotteista, palveluista ja brändistä.

Meksin natiivituotanto toimii avaimet käteen -periaatteella: suunnittelemme ja toteutamme artikkelin, tarjoamme laajat jakelukanavat ja mainospaketit. Voit myös hyödyntää sisältöä kaikissa muissakin valitsemissasi kanavissa. 

Natiivimainonta toimii erityisen hyvin, kun:

• haluat taustoittaa ja selittää
• tavoitteenasi on luottamus ja asiantuntijuus
• et pysy kertomaan tarinaa yhdellä bannerilla
• käytät sisältömarkkinointia osana kampanjaasi

💡VINKKI!
Hyvä natiiviartikkeli on aidosti hyödyllinen tai viihdyttävä ja siinä on yksi selkeä näkökulma. Liian myyntihenkinen sisältö laskee artikkelin luettavuutta. Natiiviartikkeleissa pääsemme mittaamaan muun muassa artikkelin lukuaikaa ja sitoutumista sekä klikkausten määrää.

Audiomainonta – tunne ja toisto jäävät mieleen

Kun haluat ääntä ja tunnetta, radio on yksi tavoittavimmista uutismediaratkaisuistamme. Meksin kautta mainoksesi pääsee osaksi paikallisradioidemme menestysreseptiä – tavoitat alueen ihmiset paikallisuutisten ja muiden ohjelmasisältöjen rinnalla. Paikallisradioitamme ovat: Radio Keskisuomalainen, Karjalainen SYKE, Radio Voima ja Savon Aallot. Kauttamme saat mainoksesi myös Sanoman radiokanaville.

Tavoitteellistamme kampanjasi, autamme käsikirjoittamaan mainossisällön ja rakennamme korkean huomioarvon brändillesi.

Audiomainonta toimii erityisen hyvin, kun tavoitteenasi on:

• taktinen aktivointi ja nopea reagointi (kampanjapäivät, avajaiset, tapahtumat, ajankohtaiset tarjoukset)
• brändin tunnettuus ja muistijälki
• tunteen rakentaminen
• läsnäolo arjen hetkissä: autonratissa, kotona ja työpaikalla

Meksin audiomainonta kattaa perinteisten radiospottien lisäksi ohjelmayhteistyöt, podcast-ratkaisut sekä digimarkkinoinnilla vahvistetut audiokokonaisuudet.

💡VINKKI!
Sisältö ratkaisee audiossakin. Jos ydinviestisi ei uppoa kohderyhmälle, ei vaikuttavinkaan mainosformaatti pelasta.

Ohjelmallinen ostaminen – tehokas tapa ostaa mainontaa

Ohjelmallinen ostaminen (programmatic) on ostotapa, jossa mainosnäyttöjä ostetaan automaation avulla. Käytännössä järjestelmät hankkivat näyttöjä valittujen ehtojen mukaan (kohderyhmä, sijainti, ajankohta, budjetti), ja kampanjasi voidaan optimoida datan perusteella. Ohjelmallinen ostaminen toimii myös uutismedioidemme kanssa.

Ohjelmallinen ostaminen sopii käyttöösi jos:

• haluat laajentaa tavoittavuutta ja hyödyntää automaatiota
• haluat jatkuvaa, optimoitavaa näkyvyyttä (always-on)
• tavoitteenasi on tehokas ostaminen ja skaalautuvuus

Haluatko sparrata uutismediakampanjaa kanssamme?

Mediakonserni Keskisuomalaisen uutismedioiden mainospintoihin pääset kiinni Meksin avulla! Kun kerrot budjettisi, tavoitteesi ja kohderyhmäsi, asiantuntijamme auttavat mainostamaan parhaalla mahdollisella tavalla. Valitsemme yhdessä myös mittarit, joiden avulla seuraamme kampanjasi menestymistä.