Monikanavaisella kuluttajan ostopolulla korostuu digitaalinen ulkomainonta, joka on noussut yhdeksi näkyvimmistä ja vaikuttavimmista medioista.
Kesällä 2025 toteutetussa Meksin ja Iro Researchin tutkimuksessa selvitettiin, miten suomalaiset hyödyntävät eri medioita ostopäätösten tukena niin arjen kuin harkittujen hankintojen yhteydessä. Tutkimuksen otos (N=1000) edustaa valtakunnallisesti 15 vuotta täyttäneitä suomalaisia. Tutkimus tarjoaa tuoretta näkökulmaa siihen, miten eri mediakanavat vaikuttavat kuluttajan ostopolkuun ja päätöksentekoon.
Digitaalinen ulkomainonta jää mieleen ja vaikuttaa ostopolun eri vaiheissa
Digitaaliset suurtaulut ovat tutkimuksen mukaan ulkomainonnan huomatuin muoto – jopa 78 % kuluttajista huomaa ne arjessaan. Nuorista, alle 25-vuotiaista, peräti 90 % muistaa nähneensä ulkomainontaa suurtauluissa ja linja-autoissa.
Ulkomainonta ei kuitenkaan jää pelkäksi ohimeneväksi havainnoksi, vaan se tarjoaa kuluttajille konkreettista tietoa ja inspiraatiota. Vastaajista 49 % kokeekin saaneensa tietoa ulkomainonnasta ostopäätöstensä tueksi. Nuorista 15–24-vuotiaista jopa 70 % kertoo saaneensa ideoita, vinkkejä ja tietoa ulkomainonnasta.
Ulkomainonta jättää myös vahvan muistijäljen: kolmannes vastaajista muistaa nähneensä ulkomainontaa viimeisen vuorokauden aikana, ja nuorista tämä osuus nousee yli puoleen.
Eri mediat täydentävät toisiaan kuluttajan ostopolulla
Kuluttajan ostopolku rakentuu monikanavaisesti, ja eri mediat tukevat päätöksentekoa eri tavoin. Tutkimuksen mukaan ulkomainonta on kolmanneksi huomatuin mediaryhmä heti television ja sosiaalisen median jälkeen. Tulokset osoittavat myös selvästi, että painettu media, paikalliset sanomalehdet ja radio ovat merkittäviä tiedonlähteitä ja ostopäätösten tukijoita.
Printtimainonnan vahvuus on paikallisuus. Painetut ilmaisjakelut ja kaupunkilehdet, sekä aikakauslehdet tarjoavat taustatietoa ja ajankohtaista tietoa ostoksiin. Paikalliset sanomalehdet puolestaan auttavat löytämään tarjouksia ja ostovinkkejä erityisesti oman alueen kauppojen tarjontaan liittyen.
Radio ja suoramainonta tuovat esiin tarjouksia ja virikkeitä, jotka voivat aktivoida ostokiinnostuksen nopeasti. Lisäksi molemmat kanavat tarjoavat yleistä tietoa tuotteista sekä ideoita ostamisen tueksi, mikä tekee niistä tehokkaita ostopolun aktivoijia.
Ulkomainonnan vahvuus on sen kyvyssä kiinnittää kuluttajan huomio arjen liikkumisessa. Digitaaliset suurtaulut ja muut ulkomainonnan muodot tavoittavat kuluttajat juuri oikealla hetkellä, kuten matkalla kauppaan.
Eri mediakanavat täydentävätkin toisiaan: painettu media rakentaa tunnetta ja taustatietoa, televisio ja some tuovat ajankohtaisuutta, ja ulkomainonta aktivoi ostokiinnostuksen arjen keskellä. Näin mainonnan roolit muodostavat kokonaisuuden, jossa jokaisella kanavalla on oma vahvuutensa kuluttajan ostopolulla. Lue lisää: ”Tästä syystä yksi mainoskanava ei riitä”
Meksin monipuolinen mediavalikoima mahdollistaa tehokkaan näkyvyyden kaikissa ostopolun vaiheissa yhdistäen digitaalisen ulkomainonnan, printin, digin ja radion parhaat puolet – valtakunnallisesti ja paikallisesti.
Ulkomainonta ohjaa valintoja sekä suunnitelluissa että spontaaneissa ostoksissa
Kuluttajat suunnittelevat ostoksiaan monin eri tavoin. Suurin osa (86 %) tekee ostoslistan jo kotona, mutta silti neljä kymmenestä kertoo päättävänsä vähintään osan tuotteista vasta kaupassa. Usein ostoslistat laaditaan tuotelähtöisesti, ja lopullinen brändivalinta syntyy vasta ostotilanteessa. Ulkomainonnalla onkin suuri mahdollisuus vaikuttaa ostopäätöksiin ja brändivalintoihin – näkyen esimerkiksi matkalla kauppaan.
Käyttötavaroiden kohdalla ostopäätöstä harkitaan usein pidempään, ja 42 % kuluttajista kertoo suunnittelevansa hankintaa vähintään kuukauden ajan. Ulkomainonta tukee brändin rakentamista ja pitkäaikaista tunnettuutta, sillä se tavoittaa kuluttajat toistuvasti arjessa ja rakentaa ostopäätöksiin vaikuttavaa muistijälkeä.
Brändin rakentaminen ja pitkäjänteinen ulkomainonta tuottavat tulosta
Mainonnan vaikuttavuus näkyy erityisesti asenteiden muokkaamisessa ja brändin rakentamisessa. Tutkimuksen mukaan pitkäjänteinen brändimainonta tuottaa kaksinkertaisen hyödyn verrattuna lyhyen aikavälin kampanjoihin.
Digitaalinen ulkomainonta ja digisuurtaulut tukevat brändin rakentamista, muistijäljen syntymistä ja ostokiinnostuksen herättämistä – erityisesti nuorten ja aktiivisten kuluttajien keskuudessa, joissa brändit voivat erottua ja jäädä mieleen.
Lue lisää Meksin digitaalisesta ulkomainonnasta: ”Ulkomainonta vaikuttaa ja ohjaa myyntiin tutkitusti”
Ulkomainonta ja digisuurtaulut ovat tutkitusti kuluttajan ostopolun vaikuttavin kohtaamispiste
Ulkomainonta, erityisesti digisuurtaulut, on kuluttajan ostopolun näkyvin ja vaikuttavin mediakanava. Se tavoittaa laajasti eri kohderyhmät, jättää muistijäljen ja aktivoi ostokiinnostuksen arjen liikkumisessa – juuri silloin, kun ostopäätös on lähellä. Brändin rakentaminen ulkomainonnan keinoin tuottaa pitkäaikaista hyötyä ja vahvistaa kilpailuasemaa.
Yhteenvetona:
- Digitaalinen ulkomainonta vaikuttaa erityisesti nuoriin ja aktiivisiin kuluttajiin.
- Digisuurtaulut nostavat brändit arjen näkyvyyteen ja tukevat ostopäätöksiä.
- Pitkäjänteinen ulkomainonta rakentaa brändipääomaa ja tuottaa parhaan ROI:n (Return on Investment, eli sijoitetun pääoman tuotto).
Ota meihin yhteyttä ja varmista, että brändisi näkyy ja vaikuttaa kuluttajan ostopolulla oikeassa paikassa oikeaan aikaan.
Ajankohtaista