Kotkan Asunnot löysi perheasuntoihin vuokralaiset natiivimainonnan avulla – ”Tulokset ylittivät odotukset”

Kotkan Asuntojen viestintäasiantuntija Anita Heikkinen tuntee alan ja median. Vankan taustansa ansiosta muun muassa copywriterina ja toimittajana työskennellyt Anita tietää, että pelkkä ilmoitus ei aina riitä kertomaan koko tarinaa – varsinkin, kun kyseessä on kohde, joka on kokenut täydellisen muodonmuutoksen.

Kotkan Hovinsaarella sijaitsevat 60–70-lukujen taitteen pienkerrostalojen asunnot remontoidaan täysin, ja samalla niiden pohjaratkaisuja muutetaan vastaamaan nykyajan tarpeita.

”Jännitimme hieman, miten saamme suuret neljän huoneen ja keittiön perheasunnot vuokrattua, sillä hakijoidemme enemmistö etsii yksiöitä ja kaksioita. Halusimme kertoa muutoksesta syvällisemmin ja herättää mielenkiinnon uudella tavalla”, Anita taustoittaa.

Yhteistyössä Kymen Sanomien asiakkuuspäällikkö Sari Kankalan kanssa rakennettiin monimediainen kokonaisuus, joka sisälsi:

• Digitaalisen natiiviartikkelin Kymen Sanomien verkkosivuilla.
• Näkyvyyttä teemallisessa Asumisen paikka -osiossa.
• Boksikuutiomainontaa verkossa ja kokosivun mainoksen näköislehdessä.

Kampanjan kärkenä toimi tarinallinen artikkeli, joka avasi asuntojen uudistumista ja houkutteli lukijoita historian ensimmäiseen Kotkan Asuntojen järjestämään julkiseen näyttöön.

Tulokset olivat upeita: ensimmäisen valmistuneen talon näyttöpäivänä paikalle saapui noin 40 kiinnostunutta. Mukana oli jopa entisiä asukkaita vuosikymmenten takaa, jotka halusivat nähdä, miten vanhat pohjaratkaisut olivat muuttuneet moderneiksi kodeiksi.

Kymen Sanomien tarjoama data osoitti, että artikkeli resonoi lukijoiden kanssa poikkeuksellisen hyvin. Heikkinen antaa kiitokset asiakkuuspäällikkö Kankalalle, joka on aina valmis auttamaan kampanjoissa lähtöpisteestä jälkipyykkiin.

”Sari vääntää tulokset minulle tarvittaessa vaikka rautalangasta”, Heikkinen naurahtaa

Tällä kertaa luvut olivat selvät: artikkeli keräsi peräti 50 prosenttia enemmän klikkauksia kuin natiiviartikkelit keskimäärin. Se osoittaa, että sisältö oli lukijoille todella merkityksellistä.

Anitan ja Sarin yhteistyö on jatkunut jo vuosia. Anitan mukaan Sarin aktiivisuus ja huolenpito ovat tehneet markkinoinnista vaivatonta, vaikka itsellä olisi monta rautaa tulessa.

Sari on energinen ja positiivinen ideanikkari. Hän ehdottaa rohkeasti uusia kulmia ja pitää huolen siitä, etteivät deadlinet pauku, vaikka minulta itseltäni jotain unohtuisi. On helppo ostaa, kun myyjä tuntee meidän tarpeemme ja muistuttaa oikeista ajoituksista.

Kotkan Asunnoilla uskotaan natiivimainonnan voimaan myös jatkossa. Kun seuraavat kohteen asunnot valmistuvat heinä- ja syyskuussa, hyväksi todettu resepti on valmiina käyttöön.

Kun tulee uusi kampanjaidea, käytämme todennäköisesti natiivimainontaa. Se on loistava tapa kertoa tarinoita, jotka jäävät lukijoiden mieleen ja johtavat aitoihin yhteydenottoihin.

• Tavoitat oikean yleisön: Alueelliset uutismediat, kuten Kymen Sanomat, ovat paikallisten asukkaiden ja muuttajien luotetuimpia tietolähteitä.
• Syvällisempi vaikutus: Natiiviartikkeli antaa tilaa kertoa asioista laajemmin kuin perinteinen mainos – se rakentaa mielikuvaa ja tarjoaa hyödyllistä tietoa.
• Mittaavat tulokset: Saat tarkan tiedon siitä, kuinka moni sisältösi on lukenut ja kuinka se on suoriutunut vertailuarvoihin nähden.
• Asiantunteva tuki: Saat kumppanin, joka auttaa ideoinnissa, muistuttaa aikatauluista ja varmistaa kampanjan onnistumisen.